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Published on : Dec 8th 2020
11月11日24點(diǎn)，2016年天貓雙十一全球狂歡節(jié)落下帷幕，總成交量1207億。這天，我們都是馬云背后的女人/男人，用“買買買”展現(xiàn)“愛(ài)的忠誠(chéng)”。
盡管盛典已結(jié)束，但是每年雙十一除了平臺(tái)互撕，還涌現(xiàn)不少行業(yè)新氣象?，F(xiàn)在就讓我們一起通過(guò)數(shù)據(jù)，盤點(diǎn)今年各項(xiàng)新記錄，以及阿里和各大品牌的
品牌策劃新變化。
這個(gè)龐大的交易額增長(zhǎng)過(guò)程，總結(jié)起來(lái)可以用三個(gè)詞形容。
一是增長(zhǎng)快。20秒超1億；52秒超10億；6分58秒超100億。
二是移動(dòng)端主導(dǎo)。06:54：52，超571億，其中無(wú)線交易額占比 84.47%。
三是數(shù)額龐大。10:25:19 超626億，打破2015年天貓雙11全天無(wú)線交易總額記錄；12：29:26 超824億，超過(guò)2015年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)日日均零售額。
而這些龐大的交易額背后，又是有哪些企業(yè)在支撐呢？線下品牌還是淘品牌當(dāng)主力？下文為你一一解析
商家：
蘇寧奪得商家銷售額排行榜第一位
天貓前20名商家排行，蘇寧排名第一，小米、榮耀分列二、三。
今年，奪得商家寶座的蘇寧可謂實(shí)至名歸。除了天貓旗艦店，蘇寧易購(gòu)官網(wǎng)門店也加入這場(chǎng)促銷大戰(zhàn)，還重金在太湖畔的三國(guó)影視城里打造一座“笑傾城”，復(fù)原古代商業(yè)面貌。在雙11當(dāng)天，張?zhí)鞇?ài)等明星、一百多位網(wǎng)紅進(jìn)行全天候直播，消費(fèi)者可以在線上或線下同步購(gòu)物，體驗(yàn)穿越帶來(lái)的新奇購(gòu)物享受。
女裝：
優(yōu)衣庫(kù)第二年蟬聯(lián)女裝行業(yè)品牌銷售額第一名
天貓女裝類目中，品牌和商家第一名都是優(yōu)衣庫(kù)。而行業(yè)品牌和行業(yè)商家第二名則是ONLY。
2009年進(jìn)駐淘寶，ONLY可謂布局已久，近年發(fā)展成績(jī)不俗：在雙十一女裝品牌旗艦店銷售排名中，14年第九、15年第四，今年一躍進(jìn)入第二名，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。
據(jù)數(shù)據(jù)可見，女裝銷售前三名都是線下品牌，而淘品牌除了韓都衣舍，其他像初語(yǔ)、裂帛逐年掉出前五，可見線下品牌大力發(fā)展O2O，已對(duì)線上品牌造成極大的沖擊。
男裝：
GXG實(shí)力上位，擊敗優(yōu)衣庫(kù)杰克瓊斯一躍第一
在男裝類目，品牌和商家排名雙第一的是電商品牌GXG，總銷售額4.2億元。今年對(duì)品牌的
商業(yè)百貨策劃大力改革，讓GXG擺脫三四名實(shí)力上位。
GXG改革內(nèi)容包括：
1.供應(yīng)鏈從大貨模式走向數(shù)據(jù)化柔性模式；
2.針對(duì)需求，推出多系列爆款、聯(lián)名設(shè)計(jì)師系列；
3.將服飾和直播結(jié)合，用豐富有趣的產(chǎn)品+話題內(nèi)容吸引消費(fèi)者。
全新的戰(zhàn)略，打響了品牌的名氣，在雙11預(yù)熱期就掀起瀏覽量、收藏量雙重提升。
鞋類：
老牌駱駝破4億，范爺同款沖鋒衣銷售額2500萬(wàn)
鞋類品牌排名和去年相差不大，駱駝在品牌及商家排名均列第一，持平去年。達(dá)芙妮掉出前五，百麗上位。斯凱奇品牌及商家排名上升一位變第二。品牌第三名是奧康，商家第三名是UGG旗艦店。
美妝：
百雀羚繼續(xù)蟬聯(lián)第一，阿芙徹底掉出前五
今年美妝品類前五除了國(guó)產(chǎn)品牌自然堂、百雀羚，國(guó)外中高端化妝品牌也進(jìn)入了榜單。例如品牌第五名的SK-II，商家第四名的雅詩(shī)蘭黛。這表示，消費(fèi)者對(duì)美妝的要求越來(lái)越高，消費(fèi)水平也有所上升。
根據(jù)數(shù)據(jù)透視發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，不少傳統(tǒng)線下零售品牌謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過(guò)
商業(yè)百貨策劃、
品牌策劃，及
專賣店設(shè)計(jì)等方式進(jìn)行o2o革命，并成功在雙十一期間取得不俗的成績(jī)。如此可見，未來(lái)勢(shì)必是新零售時(shí)代，全渠道發(fā)展成為傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型的不二法門。
