如果你在街頭發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多帶“F勾”的回力鞋，甚至發(fā)現(xiàn)它們遍布巴黎、米蘭、紐約這樣的時(shí)尚之都，請(qǐng)不必感到驚訝！
回力，這個(gè)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋老字號(hào)在品牌策劃上強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，以前所未有的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，更要在未來(lái)走出國(guó)門，和國(guó)際品牌一爭(zhēng)高下。
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90年老品牌正在煥發(fā)新機(jī)
2017年“雙11”晚上，“回力線上銷售破億”的字樣出現(xiàn)在上海浦東震旦大樓的巨幅LED顯示屏上。在來(lái)勢(shì)洶涌的“新零售”品牌策劃風(fēng)潮之下，這個(gè)90歲的耄耋老牌成功躋身“雙11”億元品牌之列。
同一天，“中國(guó)紅”中華老字號(hào)文化節(jié)在上海開(kāi)幕，回力再次成為主角——飛躍品牌正式納入回力鞋業(yè)。
回力在商業(yè)百貨策劃上，整合“F勾”的回力鞋和飛躍鞋，打造全新的“F勾”系列品牌，并計(jì)劃明年在上海、廣州、重慶等城市打造“F勾”全新旗下門店，同時(shí)在2018年的下半年或2019年出擊歐美等海外市場(chǎng)。
一份經(jīng)多家媒體報(bào)道的數(shù)據(jù)顯示，2016年，回力品牌銷量達(dá)5800萬(wàn)雙，市場(chǎng)零售額50億；2017年上半年，市場(chǎng)零售額達(dá)到36億。
“回力的成功還在于它不只是簡(jiǎn)單把線下銷售搬到線上，奧秘在于用年輕人喜歡的方式，成功將一個(gè)幾近消失的品牌打造成網(wǎng)紅，把粉絲轉(zhuǎn)化為忠實(shí)的消費(fèi)者，”上?；亓π瑯I(yè)有限公司黨委書記、執(zhí)行董事周煒在文化節(jié)上表示，“是終端直供平臺(tái)+電商平臺(tái)的‘雙輪驅(qū)動(dòng)’銷售模式，讓回力鞋業(yè)‘回春’。”
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曾經(jīng)風(fēng)頭無(wú)兩，過(guò)后慘遭淘汰
曾幾何時(shí)，回力有著一份讓人驚羨的履歷——創(chuàng)建于1927年，回力商標(biāo)最早注冊(cè)于1935年，1997年始被認(rèn)定為上海市著名商標(biāo)；1999年被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。
但也就在2000年前后，回力遭遇前所未有的危機(jī)。在體育用品市場(chǎng)高速發(fā)展的年代，回力的白色田徑鞋難以和市面上五顏六色的運(yùn)動(dòng)鞋抗衡，只殘留著“過(guò)時(shí)”的氣息。
2000年，上?；亓π瑯I(yè)總廠正式宣布破產(chǎn)重組，此后回力商標(biāo)轉(zhuǎn)至上海華誼（集團(tuán)）公司旗下，上海回力鞋業(yè)有限公司隨之成立。2008年北京奧運(yùn)讓回力出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。國(guó)貨熱帶動(dòng)了回力的銷量。2010年，回力銷售額、利潤(rùn)總額同比分別增長(zhǎng)50%、30%。
但回力遠(yuǎn)沒(méi)有回到曾經(jīng)的巔峰。2010年前后，回力還一度計(jì)劃進(jìn)軍高端市場(chǎng)，最終，根基尚未穩(wěn)固的回力沒(méi)能成功。
如今，回力趕上了好時(shí)候。
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