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Published on : Dec 8th 2020
近幾年是中國服飾業(yè)最困難的時期。銷售增長緩慢、流量獲取困難等問題，讓不少服飾“金漆招牌”轟然倒塌，關店成為常態(tài)。另一邊廂，很多服飾新兵在線上線下風生水起，部分知名品牌（如太平鳥、安正時尚）不僅在逆市中站穩(wěn)腳跟，更爭先在A股上市。
這種“一半海水一半火焰”的詭異現狀，揭示著中國服飾業(yè)的深層升級正不可逆地進行，模式陳舊、庫存嚴重、
品牌策劃思維落后、
專賣店設計過時的傳統品牌將逐步失去生存空間。
今天，我們?yōu)槟P點中國服飾業(yè)7大趨勢，看看未來服飾市場的潮水將漫向何方？
01 線上線下無縫銜接將是新的消費趨勢
數據顯示，96%的千禧一代在實體店購物使用手機支付，移動設備已成為千禧一代的購物伴侶。未來，線上線下的無縫連接將成為新的消費趨勢，而全渠道的服裝企業(yè)與零售商將成為真正贏家。
盡可能多的購物選擇，一方面拓寬了服裝品牌的銷售渠道，另一方面也可以最大程度地優(yōu)化消費者的購物體驗，這同時意味著對
品牌策劃、
商業(yè)百貨策劃提出了更高的要求。太平鳥董事長張江平表示：“我們牢牢抱住了兩位中國首富。一是在線下跟著王健林去萬達開店，二是在線上跟著馬云發(fā)展網紅經濟。”如何實現線上線下無縫連接，將取決于服裝企業(yè)與零售商的渠道整合能力。
02 服裝行業(yè)或將迎來真正的復蘇
隨著線下支付系統的完善、提倡線上線下物流一體化帶來的零售變革、AR實景支付技術的應用，2017年，服裝行業(yè)或將迎來真正的復蘇。各品牌也開始了新一輪的線下開店潮。過去一年里，海瀾之家瘋狂開店，前三季度新增門店972家，相當于平均每月開店100家以上，同時在這三個季度里營收過百億，位列2016年前三季度全國服裝零售業(yè)上市公司總營收榜首。
只不過，開店的背后需要時尚且實用的產品和
專賣店設計、靈活快速反應的供應鏈體系以及精細而系統的
品牌策劃和營運管理。否則，再多的開店也難逃關門的厄運。
03 轉型跨界，服裝品牌或將越發(fā)“不務正業(yè)”
為擺脫服裝主業(yè)務的萎靡不振，不少服裝企業(yè)紛紛開始改革?；蚩缃绾献鳌⒒?u>
品牌策劃升級、或轉型變革，未來，這一趨勢將繼續(xù)蔓延。
典型的案例諸如，大楊創(chuàng)世出售服裝業(yè)務，175億借殼圓通上市；拉夏貝爾重金投資咖啡品牌；朗姿收購兩大醫(yī)美品牌；杉杉則打算把服裝業(yè)務分拆上市，還干起了能源鋰電池；七匹狼不僅像雅戈爾地產搞得風生水起，還涉足再保險；步森則是往“企業(yè)金融科技”這個公司新的業(yè)務方向。
拉夏貝爾投資咖啡品牌Segafredo Cafe
04 行業(yè)級網紅相繼涌現
雖然網紅經濟已成常態(tài)，但行業(yè)級的網紅仍將是服裝行業(yè)的趨勢之一。在剛剛過去的一年里，不少服裝品牌的老板、創(chuàng)始人等紛紛開始自己做起了網紅：卡賓先生（楊紫明）、七匹狼周少雄、凡客陳年、茵蔓方建華、韓都趙迎光，以及淘寶網紅標桿張大奕等等都成為了服裝行業(yè)不可不知的“網紅”人物。
尤其是卡賓先生，不僅在2016年底代言擁有180多年歷史的法國奢侈品品牌Christofle，成為該品牌2017年中國品牌大使，還首次跨界出演網劇并擔任藝術總監(jiān)，進軍影視圈，被相關人士稱為“設計界的老干部、影視圈的新司機”。
05 網紅孵化器或成服裝企業(yè)并購對象
網紅的火熱也帶動了網紅孵化器的發(fā)展。近年，網紅熱度持續(xù)升溫，網紅孵化器的作用顯而易見。網紅孵化器較網紅而言，有著更完整的系統整合能力和持續(xù)的內容輸出能力，未來這些網紅孵化器或將成為大型服裝企業(yè)并購或入股的對象，具體情況還要看各個公司的資本能力了。
目前，市場上比較熱的網紅孵化器有“主打網紅電商模式，打造了五岳散人、王小山、急診室女超人于鶯等名人電商”的繁星優(yōu)選、“把張大奕等淘寶網紅推至風口浪尖，被戲稱‘網紅背后的男人’”的如涵電商馮敏等等。
06 童裝需求增加，運動服飾預計將繼續(xù)領跑
“二胎政策”的全面實施使新生嬰兒的數量保持甚至超越目前的高增長率，嬰幼兒服飾的需求隨之增加，同時，大齡童裝消費也在加速增長。未來，伴隨童裝消費需求的增加，童裝市場將依舊一片大好。相關數據表明，童裝市場規(guī)模有望在2017年突破1500億元。
此外，2017年，運動服飾預計將繼續(xù)領跑。盡管與2016年相比，勢頭會相對減弱，但運動休閑服飾仍將保持增長之勢。運動服飾的飛速發(fā)展得益于人們對健康的新生活方式的追求。
不少時裝品牌推出了自己的運動服裝和產品線，而運動品牌也為了給顧客提供健康體驗推出相關活動，比如NIKE的夜跑俱樂部和Reebok的移動CrossFit健身房等等。
07 智能服裝或成關鍵風口
近些年，智能風蔓延到了服裝市場，基于大數據、物聯網、技術創(chuàng)新等層面應運而生智能服裝，正在逐漸成為未來服裝行業(yè)的一個關鍵風口。
不少品牌都紛紛試水智能服裝：以Polo衫成名的Ralph Lauren設計了一款可檢測用戶心率、呼吸頻率的智能T恤，柒牌也已經全面進軍智能時尚領域。
