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Published on : Jul 24th 2014
視覺藝術(shù)表現(xiàn)之對象乃“像外之像，境外之境”，其所傳達(dá)的除了“具象”的意義之外，更應(yīng)讓接受者感悟或者聯(lián)想到“具象”背后的語義。
品牌的本質(zhì)是一種感受和溝通，除了透過賣場、產(chǎn)品、服務(wù)以及行銷活動之外，視覺是最主要的，也是基礎(chǔ)的元素。尤其在產(chǎn)品眾多、受眾注意力分散、視覺表現(xiàn)同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品包裝視覺形象的生動、獨(dú)特、對品牌所代表的生活形態(tài)的傳神表現(xiàn)，構(gòu)成了品牌傳播力、品牌認(rèn)知的重要元素。
品牌是生活形態(tài)和美學(xué)感受的有形載體。商品也是有生命的視覺對象。如何做商品的形象包裝表現(xiàn)，直接決定著在傳播、溝通過程中消費(fèi)者的品牌感受，一直影響到店鋪銷售。
游走于藝術(shù)、品牌、商業(yè)之間，我覺得對品牌和商品的理解、視覺表現(xiàn)的能力，以及與企業(yè)內(nèi)部充分而有效的溝通是關(guān)鍵。融合時(shí)代意識形態(tài)與審美，用包裝準(zhǔn)確表現(xiàn)產(chǎn)品及品牌的形象。
素質(zhì)：專賣店設(shè)計(jì)師服務(wù)整個(gè)社會，要具備全面的素質(zhì)修養(yǎng)，特別是知識面范疇，要有觸類旁通或行業(yè)延伸的本領(lǐng)。最為可貴的是，某個(gè)知識亮點(diǎn)能被成功地應(yīng)用在項(xiàng)目設(shè)計(jì)上。設(shè)計(jì)師知識面需側(cè)重藝術(shù)門類、工商知識、部分工科知識。了解各種藝術(shù)手段，但不一定要深入，重點(diǎn)掌握空間概念、色彩組合、文字與圖案的繪制，其次是了解商業(yè)攝影、插圖、印刷制作。
運(yùn)作：爭取在日常的業(yè)務(wù)中出精品，提倡對客戶每項(xiàng)設(shè)計(jì)出兩套以上差別較大方案供選，并予以推薦。對于固執(zhí)的客戶，以高酬應(yīng)之，對于百分百順應(yīng)設(shè)計(jì)的客戶，不僅低酬，甚至義務(wù)。
項(xiàng)目：不要小看小項(xiàng)目，冷門設(shè)計(jì)更易出精彩；不要輕視局部與細(xì)節(jié)，一滴水反射出太陽的光輝；不要死鉆牛角尖式的構(gòu)思，退出來，緩一緩、玩一玩、高瞻擇路。
