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Published on : Jul 17th 2014
隨著世界的發(fā)展，媒界變得更加靈活和無孔不入。對商品來說，包裝的作用更超出了以前所有的時代。對于包裝，消費者、零售商和品牌擁有者有著各自不同的需求。為了照顧這些五花八門的需求，包裝所要承載的信息量大大增加了。
一個普通規(guī)模的賣場的貨架上，通常有3萬種不同的單品，而足以滿足一個普通消費者日常需要的一般在50種左右。消費者識別一條信息所需的時間約為0.16秒，然而僅一個所裝上所包含的信息就多達(dá)數(shù)種。好在我們的潛意識可以在一定程度上幫助我們形成購買決策，使我們免于在賣場里待得太久。而據(jù)研究顯示，通常一個消費者到賣場購物時，主要精力會用于尋找他們需要并業(yè)已信任的商品。
包裝的溝通在不同商品品類中存在很大的差異。對于如衛(wèi)生紙一類的普通家居用品，消費者對設(shè)計的期望值相對較低，更多人傾向于選擇包裝信息簡單而明確的產(chǎn)品。因此，對于這種類型的商品，清晰的設(shè)計和明確的信息溝通會更有助于消費者做出積極的決策。
然而對于像紅酒、糖果這樣的商品，消費者對設(shè)計則有更高的要求。他們愿意花更多的時間來進行決策，選出能夠令他們感動或帶給他們愉悅的包裝設(shè)計。
因此，作為設(shè)計者，我們認(rèn)為產(chǎn)品的包裝設(shè)計一定要充分考慮消費者對品類的固有認(rèn)知：有時需要簡單明確以幫助消費者迅速定位產(chǎn)品，有時則需要考慮一定的情趣和概念。
在品類固有屬性之上，產(chǎn)品的具體定位也是影響包裝設(shè)計的重要因素。例如，一種普通的日常早餐面包和一種滿足特殊需要的面包，其設(shè)計會截然不同。與產(chǎn)品相對的，不同消費群體對包裝的要求也千差萬別。因而明確的產(chǎn)品定位以及明確的目標(biāo)消費群分析會讓設(shè)計工作事半功倍。
消費者的重復(fù)性購買也是設(shè)計師需要考慮的重要方面。優(yōu)秀的包裝設(shè)計能夠使消費者形成品牌記憶，幫助他們在每次選購時快速定位。這種品牌記憶是由顏色、圖型、圖案等設(shè)計元素的綜合應(yīng)用形成的，終極目的是讓產(chǎn)品在品類中更易識別。
