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Published on : Jul 22nd 2014
中國女裝市場經(jīng)過多年積淀，正在從品牌化經(jīng)營趨向產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，作為推動升級的主力軍——品牌商和零售商們也正不斷貢獻(xiàn)各自的智慧，以引導(dǎo)這個(gè)快速變化的女裝市場。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前女裝的年銷售收入早已超過千億，但在市場賜予我們巨大商機(jī)的同時(shí)，快速多變的市場也不斷給女裝業(yè)者敲響警鐘；洋品牌占據(jù)高端市場，國際化競爭愈加明顯；產(chǎn)品庫存高，終端價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫；原創(chuàng)品牌區(qū)域特征依然突出，市場占有率低位徘徊；中老年市場盲點(diǎn)多，貽誤商機(jī)；這嚴(yán)峻的形勢正考驗(yàn)著中國女裝專賣店設(shè)計(jì)零售業(yè)，國際大牌離我們很近，我們離國際大牌還很遠(yuǎn)。
在市場競爭愈演愈烈，女裝產(chǎn)品、銷售渠道日趨無差別化的境況下，無論要品牌致勝還是渠道致勝，女裝零售業(yè)者勢必要對產(chǎn)品、目標(biāo)消費(fèi)群、品牌的獨(dú)特訴求、個(gè)性化服務(wù)等差異化要素認(rèn)真探索分析，并尋找與專賣店設(shè)計(jì)之相融合、配套的經(jīng)營模式。
現(xiàn)代社會工作族在緊張工作之余，渴望回歸自然、享受自由的心情越來越強(qiáng)烈，加上國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，為休閑類服裝繼續(xù)熱銷奠定了基礎(chǔ)。目前，從中國女裝市場上可以看到，越來越多的品牌產(chǎn)品趨向于寬松式的休閑、時(shí)尚與帥氣，如：白領(lǐng)、百家好等。在這個(gè)性張揚(yáng)的年代，表達(dá)自我個(gè)性及自我追求風(fēng)格的服飾也越來越受到追捧，色彩搭配和款式設(shè)計(jì)已成為影響服裝銷售的關(guān)鍵因素。此外健康更受到人們的關(guān)注，因此有抗抑菌作用的女性服裝將成為今后消費(fèi)市場的新亮點(diǎn)。
