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Published on : Jul 18th 2014
主題百貨相對(duì)于傳統(tǒng)百貨業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)細(xì)分也是一種經(jīng)營(yíng)主張，服務(wù)更有針對(duì)性和專(zhuān)業(yè)性。所謂兒童主題商店：一般是指專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)0-17歲兒童用品的商店，它所呈現(xiàn)出來(lái)的是兒童的生活形態(tài)和價(jià)值取向。說(shuō)白了，兒童主題百貨其實(shí)就是傳統(tǒng)百貨高場(chǎng)整合兒童樓層目標(biāo)客戶(hù)，專(zhuān)門(mén)化的市場(chǎng)產(chǎn)物，是經(jīng)營(yíng)者謀求利益最大化，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)買(mǎi)的一想表現(xiàn)。
發(fā)展瓶頸之商品同質(zhì)化，兒童主題百貨被細(xì)分出來(lái)以后，并沒(méi)有顯示出特有的優(yōu)勢(shì)，目前基本是與傳統(tǒng)百貨平分秋色。有些大型商業(yè)大廈，購(gòu)物中心的兒童專(zhuān)區(qū)甚至有壓過(guò)兒童主題百貨的趨勢(shì)，這對(duì)于兒童主題百貨來(lái)說(shuō)，是莫大的經(jīng)營(yíng)壓力。童裝市場(chǎng)己經(jīng)進(jìn)入了個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，市場(chǎng)對(duì)頭品提出了很高的要求和期待，這種需求為市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了新的動(dòng)力和巨大考驗(yàn)?，F(xiàn)在所謂的兒童主題百貨和傳統(tǒng)百貨的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并沒(méi)有太大的區(qū)別，衣服還是那些衣服，鞋子還是那些鞋子，品牌還是那些品牌，購(gòu)物沒(méi)有太大區(qū)別。
發(fā)展瓶頸之營(yíng)銷(xiāo)平面化；兒童主題百貨慣用的銷(xiāo)售模式是：周期性調(diào)整價(jià)格銷(xiāo)和不定期特賣(mài)，和傳統(tǒng)百貨如出一轍。作為兒童主題百貨，目標(biāo)受眾比較清晰，特定，完全有可能進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，浮于形式，無(wú)外乎文教，游戲，幾乎每個(gè)商場(chǎng)在熱鬧的進(jìn)行著，但是都沒(méi)有形成自己的品牌特色。商業(yè)環(huán)境的限制，也是活動(dòng)無(wú)法盡如人意的原因之一，有的兒童主題百貨所有的空間都用做了售賣(mài)區(qū)域，沒(méi)有開(kāi)辟了游樂(lè)場(chǎng)地，但是游戲主旨和品牌主張沒(méi)有關(guān)聯(lián)，游戲本身和售賣(mài)商品也缺乏必要的呼應(yīng)。
在未來(lái)，兒童主題百貨要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有所作為，須重點(diǎn)考慮：一、增加商品的種類(lèi)，做到更細(xì)、更寬、更深；二、整合各品牌資源，最大化地滿足顧客需求；三、服務(wù)功能進(jìn)一步提升，營(yíng)造出主題氛圍。
