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Published on : Dec 8th 2020
品牌策劃中最好的競爭策略不是價(jià)格，而是品牌故事。想要在價(jià)格競爭中處于不敗之地，或是在特定品牌定位受眾中穩(wěn)占一席之地，一個(gè)好的品牌故事必不可少。
在平臺(tái)的市場中，價(jià)格戰(zhàn)是amazon、ebay、阿里、速賣通這些大平臺(tái)的常用策略，然而，卻有一個(gè)eatingtools.com網(wǎng)站逆流而上，特立獨(dú)行地在自家平臺(tái)上賣“貴價(jià)”商品，憑借的就是它自身獨(dú)特的定位和強(qiáng)大的品牌運(yùn)作。
做一個(gè)產(chǎn)品品牌需要一位獨(dú)立符合定位的網(wǎng)站，還要一個(gè)能打動(dòng)受眾消費(fèi)者的故事。
我們就以eatingtools.com網(wǎng)站為例，來談?wù)劊喝绾慰焖俅蛟煲粋€(gè)品牌。
在這個(gè)eatingtools.com網(wǎng)站里,講著一個(gè)經(jīng)營者、創(chuàng)始人 Abe Shaw受身邊友們的熏陶和啟發(fā),從此迷上了各種民間藝術(shù)家們精工細(xì)雕用餐用具,從事超過十年的收集習(xí)慣和手工刀工作, 已成了這個(gè)領(lǐng)域的資深商業(yè)人士及藝術(shù)家,并抱負(fù)要把這些藝術(shù)品展示和分享給這些有品味的食客們的故事。
下面我們來解剖eatingtools.com網(wǎng)站品牌打造的密碼和思考
一個(gè)產(chǎn)品品牌一般有5個(gè)基本組成要素：
1．品牌名稱
2．Logo
3．口號(hào)信條
4．產(chǎn)品故事(時(shí)間，人物/創(chuàng)始人，地點(diǎn)，事件，開始，結(jié)束)
5．服務(wù)對(duì)象(產(chǎn)品\品牌服務(wù)定位對(duì)象)
有了這個(gè)5條基本的品牌要素,我們就可以一逐條地對(duì)照追蹤eatingtools.com品牌密碼。
第一、品牌名稱
eatingtools.com的品牌名稱就是用的是網(wǎng)站名，也就是eatingtools.com夠簡潔，直接，干脆，利索，一眼就可以記住。可以省很多流量廣告費(fèi)用。
移動(dòng)端網(wǎng)頁首先要根據(jù)移動(dòng)端屏幕進(jìn)行優(yōu)化跟布局，同等內(nèi)容，被優(yōu)化過的頁面會(huì)比沒有優(yōu)化的頁面更容易獲得較好的排名。
第二、logo用的是餐具用品的圖片
簡單直接表明主題和相關(guān)性。從視覺上，一打開網(wǎng)站就清晰知道這是一個(gè)賣餐具用品的，在受眾心中留下難以磨滅的印/形象
第三、口號(hào)
Do not eat with your hand！風(fēng)趣好玩，讓人不禁一笑，也易記住。
第四、產(chǎn)品品牌故事
也就是經(jīng)營者、創(chuàng)始人的故事。
在網(wǎng)站的our story上:
受身邊友們的熏陶和啟發(fā),從此迷上了各種民間藝術(shù)家們精工細(xì)雕用餐用具,從事超過十年的收集習(xí)慣和手工刀工作, 經(jīng)營者、創(chuàng)始人 Abe Shaw已成了這個(gè)領(lǐng)域的資深商業(yè)人士及藝術(shù)家，并抱負(fù)要把每一個(gè)產(chǎn)品背后的故事展示和分享給這些有品味的食客們。
第五、服務(wù)對(duì)象(品牌服務(wù)對(duì)象)定位
把每一個(gè)有故事的藝術(shù)品般餐具用品分享給對(duì)吃飯用具有藝術(shù)品味的食客
打造一個(gè)品牌就像是在講一個(gè)故事，一個(gè)動(dòng)人的品牌故事。
一個(gè)好的深入人心的成功的品牌,首先要具備基本的品牌要素,還要有強(qiáng)烈表現(xiàn)品牌的感人肺腑的英雄式人物、使命、富于情節(jié)激勵(lì)啟發(fā)的故事。
你覺得eatingtools.com 網(wǎng)站在打造品牌時(shí)，那些是做得好的，那些是做得不夠?
