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Published on : Jul 16th 2014
內(nèi)衣企業(yè)發(fā)展到今天，都已經(jīng)面臨進(jìn)一步突破的瓶頸。隨著消費(fèi)者需求的提升，促使市場(chǎng)上的銷(xiāo)售終端對(duì)產(chǎn)品的要求加大，內(nèi)衣品類必將從單一走向多樣化，內(nèi)衣產(chǎn)品的發(fā)展必然會(huì)呈現(xiàn)多元格局。內(nèi)衣行業(yè)的市場(chǎng)究竟存在那些問(wèn)題與商機(jī)呢？
很多人認(rèn)為國(guó)內(nèi)的內(nèi)衣市場(chǎng)已經(jīng)不再是熱點(diǎn)，甚至步入市場(chǎng)低靡階段。當(dāng)然中國(guó)市場(chǎng)還沒(méi)有其他內(nèi)衣成熟成熟的國(guó)家市場(chǎng)所有的全品類內(nèi)衣品牌，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)是一個(gè)發(fā)展中的“破碎”的市場(chǎng)。每個(gè)內(nèi)衣品類有自己的強(qiáng)勢(shì)品牌，而每個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌影響又集中在一個(gè)品類。在同一品類中，不同區(qū)域又往往有不同的主導(dǎo)品牌，不同品牌主導(dǎo)不同區(qū)域的市場(chǎng)。甚至連人才也是這樣，善于做小內(nèi)衣的對(duì)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)棘手，不善于宏觀市場(chǎng)運(yùn)作，善于做保暖內(nèi)衣的卻不善于店面細(xì)致管理。但明顯跡象表明：整合與集中在進(jìn)行之中。
很多內(nèi)衣企業(yè)經(jīng)營(yíng)者心目中，做品牌就等同于做廣告。當(dāng)下，內(nèi)衣企業(yè)的廣告投放十分的盲目，缺乏計(jì)劃性，隨機(jī)性很強(qiáng)，有些是企業(yè)和哪個(gè)媒體關(guān)系好就投放哪個(gè)媒體，對(duì)媒體也缺乏基本的調(diào)研，對(duì)媒體的定位、發(fā)行、覆蓋面、影響力等缺乏科學(xué)的分析。我認(rèn)為現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體廣告是一個(gè)很不錯(cuò)的投放渠道。第一，網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)平面媒體廣告有效的提高了廣告投放的精準(zhǔn)性；第二，解決了廣告主巨額投入?yún)s看不到效果，大大節(jié)省開(kāi)支。
