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Published on : Dec 8th 2020
說(shuō)起眼鏡店，國(guó)人可能會(huì)想起寶島眼鏡、錦泉這類(lèi)的連鎖眼鏡品牌，空間形象偏老氣，不適合年輕人風(fēng)格。那到底如何改造品牌
專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)呢，互聯(lián)網(wǎng)眼鏡品牌Warby Parker就開(kāi)了一間教科書(shū)般的實(shí)體門(mén)店。
Warby Parker是一家美國(guó)眼鏡電商品牌，由四位沃頓商學(xué)院創(chuàng)立于2010年。該
品牌策劃定位是低價(jià)，以100美元左右一副眼鏡的價(jià)格打破了美國(guó)眼鏡行業(yè)價(jià)格虛高的現(xiàn)象（在美國(guó)配眼鏡需要200美元以上，幾乎和299的Iphone合約機(jī)一樣價(jià)格），受到不少年輕人的歡迎。
雖然便宜，但是產(chǎn)品設(shè)計(jì)十分新穎，具有文藝感書(shū)生氣卻不顯老。而質(zhì)量也十分過(guò)硬，在Luxottica的中國(guó)代工工廠生產(chǎn)，采用同樣的材質(zhì)。由于是在電商直銷(xiāo)，免去高昂的經(jīng)銷(xiāo)費(fèi)用。其中最特別的是它的客戶(hù)服務(wù)，允許用戶(hù)挑選5副眼鏡在家試戴，留下最喜歡的一幅后再付款，其中郵費(fèi)品牌負(fù)擔(dān)。
而在去年，由于激增的網(wǎng)絡(luò)訂單，庫(kù)存告急，難以應(yīng)付每個(gè)消費(fèi)者都要5副在家試戴的量。與此同時(shí)，消費(fèi)者也愿意上門(mén)試戴眼睛，從而出催生了創(chuàng)始人們開(kāi)實(shí)體店的想法。
專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)是走現(xiàn)代極簡(jiǎn)風(fēng)格，從門(mén)頭到整個(gè)空間，都是白色。眼鏡猶如電子產(chǎn)品一般，逐層陳列在嵌入墻的貨架，搭配明亮的燈光，空間充滿(mǎn)科技感。除了產(chǎn)品陳列外，不同地方的門(mén)店都會(huì)有一個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域，有著綠植、藝術(shù)品、書(shū)籍，消費(fèi)者可以在愉快的環(huán)境下，選擇自己最喜歡的款式。老式游戲機(jī)、大頭貼照相機(jī)，這些又復(fù)古又潮流的布置則是用來(lái)吸引年輕的消費(fèi)者。
