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Published on : Jul 17th 2014
現(xiàn)在的設計師大多受到市場銷售的制約，并不知道自己在做些什么？逐漸失去了自我創(chuàng)意的開發(fā)。這也不能說是設計師或市場的問題，應該說是市場跟創(chuàng)意接軌，需要創(chuàng)意跟市場跑出一條平衡的道路。在市場的盛宴中，每個品牌都想分得一杯羹。有創(chuàng)意的品牌更是能成為盛宴中的主角或是嘉賓。設計師對市場準確的把握，也是對目標消費群的把握，然后用一個巧妙切合的創(chuàng)意點來表現(xiàn)它。同樣的，一個好的創(chuàng)意點也應該圍繞市場需求展開，一個盡量貼近目標受眾的心理，并能夠引起共鳴的創(chuàng)意。美與創(chuàng)意在生活中是無處不在的，一種普遍的色系、一個簡單的動作、一個普通的造型、一個整體的局部……都在等待我們挖掘出它們。我認為設計師設計作品，就像是孕育一個小生命一樣。有了外界的物質(zhì)條件之外，你必須有愛心有責任地去關注它的成長，承擔一切有可能發(fā)生的不良后果；你必須要有耐心地幫它克服在成長過程中的各種困難，讓它快樂健康地生存下去；你還必須要全身心地投入進去，付出金錢，付出時間，付出感情。假使一個連自己都不愛的作品，還有什么資格說服別人來喜愛來購買呢？
設計師不應該形成風格。優(yōu)秀設計師最好的風格是：沒有風格。
創(chuàng)意是想出來的嗎？創(chuàng)意是走出來的！創(chuàng)意的前提是建立在有效的市場調(diào)研和分析之上。準確的設計定位要求設計者必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的心理需求，分析其需要什么。創(chuàng)意，就是創(chuàng)造生意。好創(chuàng)意就是創(chuàng)造好生意。設計師的工作，不是為了設計而設計，是為了市場而設計，為消費者需求而設計，符合消費者的需求，即為企業(yè)創(chuàng)造效益，也就是為設計師自身創(chuàng)造效益。
產(chǎn)品包裝設計，就是將市場、消費者的訴求，結(jié)合設計師的專業(yè)技能進行包裝，我們稱之為“將訴求包裝化”。但是能做到“將包裝訴求化”絕非易事，設計師必須受到工藝、制造、成本等諸多要素的限制，在有效的空間里，將其訴求高度精確化，方為一個成功的產(chǎn)品包裝設計。
我們應該站在“品牌戰(zhàn)略”的高度，知曉“策略、策劃、設計；戰(zhàn)略、戰(zhàn)術、戰(zhàn)役”之間的關系。
什么是品牌？我認為應該從三個層面去研究。一是商品必須具備一個“牌”，這個“牌”，就是商標，它是品牌的形象，提示受眾認知、識別和聯(lián)想；二是“品”包含了品質(zhì)和品味兩個要素，品質(zhì)就是產(chǎn)品或服務的質(zhì)量，是品牌的生命。品味是品牌的文化和靈魂，也是品牌的DNA；三是成功的品牌需要兩方面來支撐：一是知名度，二是美譽度，缺一不可。
我們更應該研究設計管理。研究設計管理包含三個層面，一是研究設計企業(yè)的管理；二是研究設計流程的管理；三是研究和管理設計師的職業(yè)生涯。
