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Published on : Dec 8th 2020
說(shuō)起90后，你會(huì)怎么定義他們。
“任性”？“沖動(dòng)”？“被寵壞的熊孩子”？社會(huì)總是習(xí)慣給新生的一代冠以各種消極、負(fù)面的稱(chēng)號(hào)，正如當(dāng)年80后也被各種帶“有色眼鏡”的“大人”們批判過(guò)。
品牌和企業(yè)想要賺這新生代的錢(qián)，必然需要更多、更深入地了解這群在互聯(lián)網(wǎng)澆灌下成長(zhǎng)的年輕人，才能把握未來(lái)的商業(yè)趨勢(shì)，做出正確的商業(yè)百貨策劃。
傳統(tǒng)的品牌策劃和營(yíng)銷(xiāo)方式，在他們身上還是否適用？線上線下這兩大商業(yè)模式哪個(gè)對(duì)他們更有吸引力？
也許你還并不了解“90后”，也許你對(duì)“90后”有著太多的誤解。
今天，請(qǐng)通過(guò)我們收集的各家權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，真實(shí)地來(lái)了解90后的世界。
1
95后基本不用微信，98%的微信用戶(hù)是都是成年人。而QQ社群中，10-29歲的用戶(hù)占比達(dá)到80%。
微信的游戲功能偏少，且基于熟人圈子。對(duì)于愛(ài)好游戲，而又沒(méi)有龐大熟人圈子的95后，微信的吸引力比QQ要弱了好幾個(gè)層級(jí)。而當(dāng)大人們迷戀于微信、微博后，QQ就成了孩子們的樂(lè)園。
▲Resourse：中國(guó)移動(dòng)社群生態(tài)報(bào)告 2015年8月
2
在日常購(gòu)物時(shí)，77.3%的90后會(huì)注重自己是否喜歡，40.5%會(huì)關(guān)注價(jià)格高低，31.9%會(huì)受到朋友推薦的影響。
90 后是比較有主見(jiàn)的一個(gè)群體，更多地會(huì)從自己個(gè)人偏好作為購(gòu)物出發(fā)點(diǎn)。廣告促銷(xiāo)、專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)里的導(dǎo)購(gòu)信息等外部因素對(duì)他們的影響相對(duì)較小。
▲Resourse：北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心2015年
3
30.5%的90后認(rèn)為自己很宅，62%的90后最喜歡的休閑娛樂(lè)方式為宅在家里上網(wǎng)，位列90后自我評(píng)價(jià)中前三的還有獨(dú)立和奮斗。
宅在家里上網(wǎng)成為90后最大的標(biāo)簽，對(duì)移動(dòng)端流量較為敏感，他們會(huì)經(jīng)常查看后臺(tái)，防止惡意軟件偷流量。偶爾外出就餐，評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)也不是美味與否，而是餐廳是否有免費(fèi)wifi！
▲Resourse：北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心2015年
4
90后男生明顯比90后女生更愿意在天貓上購(gòu)買(mǎi)服裝和鞋。在天貓上，男裝的購(gòu)買(mǎi)偏好為49%，女裝為35%；男鞋的購(gòu)物偏好為40%，女鞋為31%。
中國(guó)90后人群約1.4億，占全國(guó)總?cè)丝诘?1.7%。 90后群體每月網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)240億元，其中大部分金額流向淘寶網(wǎng)。對(duì)于喜歡宅又喜歡彰顯個(gè)性的90后，網(wǎng)購(gòu)成為他們的首選。而不出門(mén)就可以玩轉(zhuǎn)衣食住，更得到90后男生的歡迎。
▲ComScore《中國(guó)90后網(wǎng)絡(luò)行為調(diào)查報(bào)告》
5
54.9%的90后崇拜商界精英，領(lǐng)袖偉人緊隨其后為31.2%。在商界精英中，馬云威望最高，為75.3%，比爾蓋茨61.3%，馬化騰41.0%。
普遍認(rèn)為90后愛(ài)追星，但是在崇拜人選中，娛樂(lè)明星僅位第四為24.4%。而商界、政界精英則大受追捧。90后標(biāo)榜自己是獨(dú)立、奮斗的一代，崇拜商業(yè)精英，并不是以金錢(qián)為唯一指標(biāo)，而是他們堅(jiān)守夢(mèng)想的執(zhí)著精神，是“活著就是要改變世界”的強(qiáng)烈認(rèn)同和歸屬感。
▲Resourse：北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心2015年
6
90后最渴望的事情是旅行，其中旅行愿望最為迫切的是工作中的90后，達(dá)50.9%，學(xué)生群體外出旅行的愿望為44.5%。
“世界這么大，我想去看看”，90后出行不講究吃、住，更在意能夠深入了解當(dāng)?shù)厣?，增加?jiàn)識(shí)和體驗(yàn)。近年來(lái)，窮游、驢行受到90后的追捧。
▲Resourse：北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心2015年
7
45.7%的90后最感興趣的國(guó)家影視是美劇。90后選擇影片時(shí)74.3%關(guān)注故事類(lèi)型及情節(jié)，57.1%的90后會(huì)考慮演員陣容。
77.1%的90后觀眾認(rèn)為一部?jī)?yōu)秀的電視劇大約在 10-30集最合適，恰好一部美劇的長(zhǎng)度一般25集左右。在演員方面，48.6% 的90后認(rèn)為演員演技高超最重要，31.4%認(rèn)為演員要有自己的風(fēng)格，17.1%的認(rèn)為演員一定要顏值爆表。
▲Resourse：2015年90后暑期娛樂(lè)生活調(diào)查報(bào)告
8
高達(dá)56.1%的 90后青年群體會(huì)關(guān)注娛樂(lè)新聞，在各新聞?lì)I(lǐng)域中占比最高。99.1%的90后會(huì)關(guān)注多媒體，81.9%會(huì)關(guān)注社交媒體，71.5%會(huì)關(guān)注游戲。
娛樂(lè)泛化的時(shí)代，作為互聯(lián)網(wǎng)土著，90后對(duì)于社會(huì)時(shí)尚、明星文化和大眾文化有著較強(qiáng)的敏感度。對(duì)于黏性高、活躍度強(qiáng)的90后，能得90后者，就能進(jìn)入熱搜榜。
▲Resourse：易觀智庫(kù)& ComScore
9
28.9%的90后使用即時(shí)通訊軟件是為了休閑和娛樂(lè)，娛樂(lè)需求僅僅排在通訊需求之后。
與朋友聯(lián)系和休閑娛樂(lè)成為90后選擇即時(shí)通訊軟件的首要原因，如果社交應(yīng)用能夠?qū)⑦@兩大痛點(diǎn)一并擊中，自然能把90后拿下。這就不難理解，為什么QQ仍是年輕人社交的首選。
▲Resourse：中國(guó)90后青年調(diào)查報(bào)告
10
74.1%的90后會(huì)在即時(shí)通訊軟件中，加陌生人為好友，25.9%不會(huì)加入陌生人。
整體上看，大部分90后不排斥認(rèn)識(shí)陌生人，愿意使用即時(shí)通訊工具擴(kuò)大自己的交友圈，認(rèn)識(shí)更多的朋友。
▲Resourse：易觀智庫(kù)
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63.7%的 90后青年會(huì)愿意學(xué)習(xí)自己感興趣的知識(shí)，23.8%會(huì)主動(dòng)學(xué)習(xí)所有新知識(shí)。
90 后青年是十分愿意接受新鮮事物的一個(gè)群體，同時(shí)也比較強(qiáng)調(diào)個(gè)人喜好。90后最求的幸福感大多源于興趣，在QQ群中，有66.4%的社群為興趣社群。
▲Resourse：易觀智庫(kù)&中國(guó)移動(dòng)社群生態(tài)報(bào)告2015
12
90.1%的90后通過(guò)言談舉止評(píng)價(jià)他人。在與人交往時(shí)，71.8%的90后看重穿衣打扮，62.7%的90后重視外貌長(zhǎng)相
90后是顏控，也是外貌協(xié)會(huì)的典型代表。不管是與人交往還是選擇產(chǎn)品，注重內(nèi)在，更加注重外在。能夠打動(dòng)90后，光學(xué)富五車(chē)已經(jīng)不夠，貌美如花，風(fēng)流倜儻，談吐得體也是必須滴！
▲Resourse：易觀智庫(kù)
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90后中，有83.5%的人表示不在乎加班。在找工作時(shí)，90后對(duì)工作時(shí)間關(guān)注度僅為1.4%，對(duì)社會(huì)地位的關(guān)注度僅為1.9%，位列前三的影響因素依次為：薪資待遇、發(fā)展前景、興趣愛(ài)好。
90后是“努力工作，努力玩”的一代。剛步入職場(chǎng)，對(duì)職場(chǎng)充滿(mǎn)熱情的的90后不在乎是否加班，更加注重薪資待遇，關(guān)注工作是否有挑戰(zhàn)性，并希望對(duì)他們的工作成績(jī)即時(shí)肯定。
▲易觀智庫(kù)&2015年中國(guó)職場(chǎng)新常態(tài)調(diào)查報(bào)告
