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Published on : Dec 8th 2020
和動(dòng)物和植物的生命歷程相似，品牌在誕生之后，會(huì)經(jīng)歷一系列生長(zhǎng)、成熟的過(guò)程，最后走向衰退或升級(jí)的結(jié)果。從
品牌策劃到進(jìn)入市場(chǎng)，在營(yíng)銷(xiāo)推廣的過(guò)程中，品牌的形象資產(chǎn)得到積累，然后以此為根基繼續(xù)發(fā)展壯大直至鼎盛時(shí)期，而后接下來(lái)則必然面臨品牌老化的問(wèn)題，必須進(jìn)入升級(jí)換代的階段，這就是品牌的生命歷程。在這個(gè)歷程中，品牌的價(jià)值不斷彰顯，不斷升值，形成一部品牌史詩(shī)。
品牌升級(jí)通常包含以下四個(gè)部分，其中，生產(chǎn)和市場(chǎng)是可見(jiàn)的、物質(zhì)的，設(shè)計(jì)和形象是精神的，這兩個(gè)方面相互獨(dú)立又相互統(tǒng)一。
1、品質(zhì)管理與生產(chǎn)規(guī)模的升級(jí)。圍繞產(chǎn)品這一部分，如M&N公司工業(yè)園區(qū)建起來(lái)之后，產(chǎn)能會(huì)有一個(gè)升級(jí)，在質(zhì)量保障方面也會(huì)有一個(gè)升級(jí)，另外，工程師隊(duì)伍的不斷擴(kuò)張和不斷優(yōu)化，這也是一個(gè)產(chǎn)品升級(jí)的原因。
2、市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)及組織結(jié)構(gòu)的升級(jí)。營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍在不斷加強(qiáng)，業(yè)績(jī)也起來(lái)了，功能和規(guī)模都在升級(jí)。營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的升級(jí)不僅是看表面上，還要看每一個(gè)人的素質(zhì)。
3、企業(yè)形象題善的升級(jí)。如M&N公司是合資的形象，很多包裝都是印上與法國(guó)公司進(jìn)行合作，在戶外廣告上都是打著“法國(guó)的M&N”，是國(guó)外品牌的一個(gè)形象。
4、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與品牌設(shè)計(jì)的升級(jí)。產(chǎn)品的更新?lián)Q代，對(duì)品牌形象是有拉力的。
一、Apple
蘋(píng)果最初的logo 設(shè)計(jì)可以追溯到1976年4月1日，是牛頓在蘋(píng)果樹(shù)下讀書(shū)的畫(huà)面，很快就因其過(guò)于復(fù)雜不利于銷(xiāo)售，換成了一個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果（那一口是為了區(qū)別于櫻桃），更加簡(jiǎn)單，彩虹設(shè)計(jì)是為了顯示“性化”的公司文化。
二、可口可樂(lè)
從1885第一瓶可口可樂(lè)被發(fā)明，這個(gè)品牌就一直在不斷開(kāi)拓創(chuàng)新。其標(biāo)志、包裝、廣告都在不斷的進(jìn)行演化、改進(jìn)。可口可樂(lè)標(biāo)志從1900年代開(kāi)始字體就一直沿用魯賓遜設(shè)計(jì)的斯賓塞體草書(shū)“Coca-Cola”字樣，字體有一種悠然的跳動(dòng)之態(tài)，給人以連貫、流線和飄逸之感，一百多年來(lái)，可口可樂(lè)的VI進(jìn)行了多次修改，使品牌VI和內(nèi)在文化在不斷的進(jìn)行升級(jí)、深化。
三、三星
三星最早在1938年是食品貿(mào)易公司，直到 1969 年，三星電子工業(yè)才成立（在1984年2月更名為三星電子），從此三星進(jìn)入電子行業(yè)。那時(shí)候的三星還不算是國(guó)際公司，但那時(shí)候的 logo （三顆星星）見(jiàn)證了他們成功的過(guò)程，三顆星星的標(biāo)志直到 1993 年才開(kāi)始不被使用，變成了我們現(xiàn)在都認(rèn)識(shí)的“三星”標(biāo)志--橢圓形代表靈活和簡(jiǎn)單純粹，而藍(lán)色象征穩(wěn)定、可靠和企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。另外，韓語(yǔ)的“Sam”有“強(qiáng)大、多”的意思，而“sung”有“永恒”的意思，所以在一起就是“永恒的強(qiáng)大”。
品牌作為消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，正如Apple、可口可樂(lè)、三星，在其品牌發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)品牌不斷升級(jí)賦予新的生命力，從而在市場(chǎng)中收獲更大的品牌效益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
