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Published on : Jul 26th 2014
微電影營銷為何受青睞
微電影這種新營銷模式正成為企業(yè)和品牌的“寵兒”，甚至有分析人士指出，微電影正逐漸成為宣揚企業(yè)品牌策略的“標配”。
因為相比較于傳統(tǒng)的廣告形式，通過微電影進行品牌營銷不容易被消費者抵觸。這也是微電影營銷受到追捧的一大原因。
傳統(tǒng)的廣告形式多是“填鴨式”的傳播，受眾易產生一種被強迫接受的反感。即便是比較新潮的“廣告植入”也會由于“因為植入而植入”，不顧劇情發(fā)展需要生硬插入商品LOGO而產生品牌宣傳的反效果。
但微電影則不同，好的微電影是有一定的情感訴求，能在短時間內激發(fā)人們積極情感并達到一種共鳴的。正如國際時裝品牌發(fā)展管理中心執(zhí)行總裁王翔生博士所說，微電影是讓觀眾記住這個故事、這個場景，是在光和影的美妙配合下，不經意地讓目標消費群記住這個品牌。特別是這種營銷手段更容易被年輕人所接受。
奧康品牌推廣本部姜一涵就說，這種形式主要是針對年輕群體，尤其是‘85后’到‘90后’這個群體，他們年輕，網(wǎng)絡化程度很高，更能夠接受這樣一種營銷形式，也更愿意分享、轉發(fā)網(wǎng)絡上有趣的東西。
微電影營銷成功案例很多，一部《老男孩》的微電影將一款中級車雪佛蘭科魯茲炒得火熱，人氣巨星吳彥祖主演的微電影《一觸即發(fā)》則將凱迪拉克的“矚目風范”和高品質性能演繹得淋漓盡致。至此，微電影開始被大眾熟悉，一些“先鋒”企業(yè)也開始嘗到微電影營銷的甜頭。
此后，佳能與大導演姜文合作的《看球記》，諾基亞為N9系列拍攝的《不跟隨》等，不同類型的企業(yè)通過微電影營銷這種新手段讓品牌在目標消費群中的店面設計形象得到提升。
現(xiàn)在，微電影這把火已燒到了服裝企業(yè)，且有愈燃愈旺之勢。
服飾行業(yè)的微電影營銷
今年初，匹克的一部《跑過死神的郵遞員》是一個利用微電影進行品牌營銷的經典案例。這部被網(wǎng)友評價為是集“周星星式的有趣+現(xiàn)今最風行的穿越+時光倒流+死神來了”等劇情于一身的微電影，讓觀眾在會心一笑的同時也記住了匹克的這款跑鞋——據(jù)不完全統(tǒng)計，該短片在網(wǎng)絡上的點播量累計超越了800萬次。
嘗到甜頭的匹克隨即又于2月份推出了第二部微電影——《灌籃高手三分扭轉杯具》，收獲也相當不錯，單是在優(yōu)酷網(wǎng)上，2天內就被點播了16萬次。
2月末，一部由“中國達人秀總冠軍”卓君親身經歷改編并由其出演的微電影《田埂上的夢》上線。而這部微電影的投資方也是一家服裝服飾類店面設計企業(yè)——金雞體育出品有限公司。這部以草根、青春、勵志、夢想等為基調的“電影”是金雞服飾為有夢想的人獻上的一段勵志故事，旨在將“為夢想而生”、“有夢想就有未來”這樣的品牌理念通過真實的故事、可視化的情節(jié)直觀地傳遞給觀眾。而《田埂上的夢》也是金雞服飾《為夢想而生》系列微電影的第一部。
3月24日，獅牌投資的微電影《我將永遠愛你》開機儀式正式啟動。又一個服裝類企業(yè)拉開了微電影營銷之路的序幕。據(jù)悉，獅牌是目前第一個采用微電影營銷的戶外品牌。
除此之外，微電影營銷在傳播渠道上也具有傳統(tǒng)媒介無可比擬的優(yōu)勢。借助于互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的微電影，猶如病毒一樣，極易造成波及范圍甚廣的宣傳效果。
借助數(shù)量龐大的網(wǎng)民和社交媒體以及智能手機主動去傳播，用戶看完一個微電影視頻后如果愿意轉發(fā)、評論或分享，甚至愿意尋找故事中出現(xiàn)的人和品牌，并且這種影響會快速復制再傳到數(shù)以千計、數(shù)以萬計的受眾中去。
