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Published on : Jul 26th 2014
陳列從吸引開始
門店的布局和動線其實就像是一個人的衣服一樣，常穿一件衣服總是會讓人審美疲勞的，即便你是超級美女恐怕也不濟，在顧客的購物體驗中，需要有不斷的新鮮的刺激，門店才會讓人有常換常新的感覺，顧客才會對這樣的門店著迷，每隔一段時間一定要去看看，不看就舍不得。所以門店應(yīng)該利用這種季節(jié)、節(jié)日，消費潮流等的變化來大改或小改，微改自己的布局，吸引顧客不斷地重復光臨。
陳列隨行走的步伐動起來
店鋪坪效下降最核心的原因是店鋪中不產(chǎn)生業(yè)績的區(qū)域增加，當大部分區(qū)域產(chǎn)值不高時，自然整個店鋪的坪效也會受到影響，那么是什么原因?qū)е履承﹨^(qū)域不產(chǎn)生業(yè)績呢，很明顯是貨品陳列的問題。
當顧客在店鋪中行走時，走過某些區(qū)域未駐足觸摸及試穿貨品，或某些區(qū)域顧客根本就未走過（通常稱為死角），這樣的區(qū)域越多，店鋪的坪效則越低，通常當?shù)赇伒拿娣e越大時，這種狀況則會越嚴重，所以一個好的店鋪管理者每天都會關(guān)注顧客在店鋪行走的路線，借此來了解哪些區(qū)域是顧客比較少走的區(qū)域，或哪些區(qū)域顧客未做停留，根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題再進行賣場調(diào)整，而調(diào)整的重點則是通過陳列的改善讓這些區(qū)域的貨品對顧客有足夠的吸引力，讓顧客多停留多試穿從而產(chǎn)生購買。因此總的來說提升坪效陳列是關(guān)鍵因素。
