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Published on : Jul 20th 2014
專賣店設(shè)計(jì)從廣義來說是指專賣店的形象設(shè)計(jì),現(xiàn)在越來越多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者都開始重視自己專賣店的設(shè)計(jì)。其目的無疑是為了吸引各種類型的過往顧客停下腳步,進(jìn)入店內(nèi)仔細(xì)觀望,吸引她們進(jìn)行消費(fèi)。因此,專賣商店的店面應(yīng)該新穎別致,具有獨(dú)特風(fēng)格,并且清新典雅。
簡(jiǎn)約、尊貴、時(shí)尚、精致的精神應(yīng)該從專賣店設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出。形象應(yīng)表達(dá)出一定的文化內(nèi)涵和品牌定位,通過色彩搭配、材質(zhì)對(duì)比,燈光照明等各個(gè)方面營(yíng)造出個(gè)性化的賣場(chǎng)氛圍,提供給消費(fèi)者一種體驗(yàn)式的生活方式場(chǎng)景,讓消費(fèi)者在這生活場(chǎng)景中不斷變換角色,在體驗(yàn)過程中從認(rèn)識(shí)品牌到接受品牌,并成為忠實(shí)的品牌消費(fèi)者。力求通過專賣店的設(shè)計(jì)把每個(gè)細(xì)節(jié)都反映出品質(zhì)和內(nèi)涵。光源能給人一種非同尋常的感覺,因而專賣店的燈光應(yīng)將普通、重點(diǎn)、輔助照明等各種光源結(jié)合,在整體上給專賣店塑造出一種典雅、精致的空間氛圍,呈現(xiàn)出一種高尚、尊貴的生活方式。
專賣店設(shè)計(jì)具體包括:店面與商標(biāo)設(shè)計(jì),櫥窗設(shè)計(jì),招聘與標(biāo)志設(shè)計(jì),店面的布置及商品陳列等。
1. 專賣店與商標(biāo)
專賣店的形象與名稱和商標(biāo)密切相關(guān)。近幾年,越來越多的人在進(jìn)行店名時(shí)候都會(huì)產(chǎn)生一種誤解,著重追求主流和時(shí)髦,從而忽視了店名與商店本身的內(nèi)在聯(lián)系,進(jìn)而讓人產(chǎn)生一種“披著羊皮的狼”的感覺,諸如“大哥大”、“富豪”、“紳士”、“大款”等店名,更讓人感覺到迷茫的是在一家貴族餐廳的櫥窗上印著“家常便飯”這四個(gè)大字。
有特色沒有錯(cuò),但是不能與自己風(fēng)格偏的太遠(yuǎn),你需要讓顧客通過你的店名就清楚的知道你專賣店所經(jīng)營(yíng)的商品是什么。用通俗易懂的話來說就是,食品店的名稱應(yīng)該像食品店,服裝店的名稱應(yīng)該像服裝店等。一個(gè)好的店名應(yīng)該具有三個(gè)顯著的特征:一是容易發(fā)音,容易記憶;二是能突出商店的營(yíng)業(yè)性質(zhì);三是能讓人留下深刻的記憶。
一個(gè)好的專賣店不僅要有一個(gè)好的店名,還需要有一個(gè)能突顯形象的商標(biāo)。店名只是一種文字的表現(xiàn),而商標(biāo)則是一種途圖案說明。相比較,后者更加容易記憶在人們的腦海里。例如,有一家專門經(jīng)營(yíng)女襪的瑪戈里商店,選用英國(guó)國(guó)旗圖案作為商標(biāo),而且在店內(nèi)掛著一面巨大的英國(guó)國(guó)旗,并且在各個(gè)包裝紙上都印有這么一個(gè)圖案,超級(jí)吸引人的目光,這樣就可以很好的提高商品的銷售效果。
2. 招牌和標(biāo)志
字體等因素關(guān)系著招牌的好壞。一覽各個(gè)街頭,時(shí)常會(huì)看到一些很好的店名卻用著各種歪歪扭扭的字體,錯(cuò)別字、繁體字屢見不鮮,甚至各種自創(chuàng)字都不罕見。專賣店的招牌應(yīng)該盡量避免不常用的文字,目的在于使人明白主營(yíng)業(yè)務(wù),故弄玄虛只會(huì)給人帶來反感的感覺。就像國(guó)內(nèi)專賣店就沒有必要取個(gè)外國(guó)名字的店名。
近幾年,越來越多的專賣商店都開始采用標(biāo)志了,并且從古老的平面慢慢進(jìn)化到了立體效果,從單一的靜態(tài)步入動(dòng)態(tài)的世界,活動(dòng)在自己商店的門前,吸引著四面八方過往的行人。沒過很多速食店,為了突出自己店鋪的個(gè)性形象,在入口處放置了各種大型人物及動(dòng)物的塑像,并且配合著各種輕音樂的播放,深受廣大顧客的喜愛。日本的T茶葉級(jí)海苔異曲同工,在店面設(shè)置了一個(gè)造型與老板一模一樣的人偶,加上各種夸張式的漫畫,配合著各種與路人打招呼的動(dòng)作,其效果相當(dāng)?shù)暮谩?br />
3. 櫥窗
櫥窗一直被譽(yù)為是專賣店的“眼睛”,專賣店這張臉是否生動(dòng)迷人,這只“眼睛”具有舉足輕重的作用。它是一種藝術(shù)的體現(xiàn),是一種吸引顧客的重要手段。步行于每一個(gè)商業(yè)之都的商業(yè)街,都有無數(shù)人在櫥窗前觀望、欣賞,他們擁擠著、議論著,就好像是在欣賞一幅傳世名畫。甚至在巴黎的香榭麗舍大道上,欣賞各家的專賣商店的櫥窗,已經(jīng)成為一項(xiàng)非常受歡迎的旅游項(xiàng)目了!
因此,專賣店不可以沒有櫥窗,不可以輕視櫥窗的布置和陳列。在進(jìn)行專賣店櫥窗設(shè)計(jì)上要遵守三個(gè)原則:一是以別出心裁的設(shè)計(jì)吸引顧客,切勿平面化,努力追求動(dòng)感和文化藝術(shù)色彩;二是可通過一些生活場(chǎng)景使顧客感到親切自然,進(jìn)而產(chǎn)生共鳴;三是努力給顧客留下深刻的印象,通過各種各樣的櫥窗展示,讓專賣店永刻顧客腦海。要體現(xiàn)專賣店的整體風(fēng)格,要把店面招牌,櫥窗、遮陽(yáng)篷、大門、燈光照明、墻面的材料與顏色等各個(gè)方面相協(xié)調(diào)及統(tǒng)一籌劃才行。
4. 專賣店的布置
專賣店的設(shè)計(jì)十分講究,它需要線條簡(jiǎn)潔明快,不落俗套。主要目的是突出商品特征,讓每個(gè)前來的顧客產(chǎn)生購(gòu)買欲望,便于他們挑選和購(gòu)買。
布置專賣店店面時(shí)候,店面的空間大小,經(jīng)營(yíng)的種類多少,商品的樣式和功能,燈光的亮度,通道的寬窄,收銀臺(tái)的位置等都是需要考慮的因素。
另外,如果一個(gè)專賣店的布置可以隨著季節(jié)的變化而不斷的進(jìn)行調(diào)整,這不僅可以給顧客一種新鮮感和新奇感外,還可以激發(fā)他們前來消費(fèi)的欲望。當(dāng)今,很多專賣店都會(huì)利用調(diào)整店面的布置來實(shí)施他們的促銷手段。
5. 商品的陳列
特色決定著一個(gè)專賣店的成功與否,所謂的特色不僅體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)的商品獨(dú)特性,而且還在于商品陳列的與眾不同。專賣店的陳列一般遵循特色突出、色彩協(xié)調(diào)、材料選擇恰當(dāng)?shù)裙残浴H欢?,由于各種專賣店的種類不同,所以專賣店的各種商品的陳列效果也會(huì)不同,既使是同一類也要有自己的陳列特色才行。
6. 專賣店設(shè)計(jì)風(fēng)格
在當(dāng)今的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中,以往古老死板的店面裝修風(fēng)格已經(jīng)不能滿足人們的視覺觀和消費(fèi)欲望了,在新一代店面裝修中,主要體現(xiàn)的是那種張揚(yáng)、個(gè)性、概念型的店面裝飾風(fēng)格。久而久之,這種裝飾風(fēng)格完全取代了以往那種沉悶、千篇一律的裝修風(fēng)格。各種形形色色的專賣店在都市中百花齊放,專賣店設(shè)計(jì)更加是千姿百態(tài),吸引著五湖四海的顧客前來光顧,激發(fā)顧客無限的購(gòu)買欲。