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Published on : Jul 17th 2014
許多人都認(rèn)為新疆的經(jīng)濟(jì)是資源性經(jīng)濟(jì)，新疆的服裝企業(yè)如天山羊毛衫、天彩彩棉、阿山皮衣等品牌，也僅僅依靠的是新疆的棉花、羊毛、皮革等原料資源的優(yōu)勢(shì)，除了品質(zhì)好外，這些企業(yè)的產(chǎn)品曾經(jīng)也因款式陳舊、色彩單一、專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)不吸引、缺少品牌意識(shí)一度在市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，甚至舉步維艱。然而在06年絲綢之路國(guó)際服裝服飾節(jié)上，新疆的天山毛紡、新疆中國(guó)彩棉等服裝企業(yè)已不再單單依靠資源優(yōu)勢(shì)一條腿走路，而開(kāi)始全力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，用資源和品牌兩條腿支撐企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)。
可是隨著市場(chǎng)的變化，老“天山”單一的專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)品種已經(jīng)不能適應(yīng)變化多樣的消費(fèi)需求，一個(gè)單一產(chǎn)品也不足以支撐起一個(gè)國(guó)際知名品牌，“天山”對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，重新定位。“天山”從2003年起推出的多品牌產(chǎn)品已適應(yīng)了市場(chǎng)高檔、大眾、休閑的多層次需求，并且“天山”正在利用羊毛羊絨的資源優(yōu)勢(shì)，逐漸向服飾化發(fā)展，正在延長(zhǎng)產(chǎn)品線(xiàn)由過(guò)去只能在秋冬銷(xiāo)售的羊絨羊毛衫服裝向棉制T恤、褲裝、牛仔褲等“全天候”服裝發(fā)展。
從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，服裝企業(yè)普遍意識(shí)到了樹(shù)立品牌的重要性，但多是急功近利，宣揚(yáng)的和所做的完全是兩回事。“天山羊絨”則通過(guò)近幾年對(duì)同行業(yè)和整個(gè)服裝業(yè)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的反思，認(rèn)識(shí)到中國(guó)企業(yè)品牌打造是隨著市場(chǎng)的完善和成熟而逐步形成的，絕非一日之功，學(xué)會(huì)在過(guò)程中積累，是達(dá)到世界級(jí)品牌的關(guān)鍵。他們因此將市場(chǎng)策略進(jìn)行了由粗到細(xì)的梳理，走扎扎實(shí)實(shí)的品牌延伸之路。
