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Published on : Jul 17th 2014
櫥窗——店鋪外觀中最重要的組成部分，是品牌和店鋪的臉面，是顧客對品牌和店鋪最直接和最初步的接觸信息。好的櫥窗布置能夠有效的吸引進店率和加深顧客對品牌及店鋪的印象，商業(yè)專賣店櫥窗設計的目的就是抓住顧客的目光。由于櫥窗的直觀展示效果，使它比電視媒體和平面媒體具有更強的說服力和真實感。其無聲的導購語言、含蓄的傳達方式，也是店鋪中的其他營銷手段無法替代的。
一個成功的櫥窗可以反映一個品牌的個性風格和文化內涵，在品牌競爭激烈的今天，服裝品牌開始愈加重視店鋪管理，而櫥窗設計作為商品促銷和文化傳播的有利“武器”。在終端，櫥窗扮演著越來越重要的角色，店鋪無不通過對櫥窗中商品、模特、燈光、道具以及POP的組織和擺放，來達到吸引顧客、激發(fā)顧客的購買欲望，從而達到營銷目的。
一般來講，專賣店櫥窗的設計主要表現(xiàn)為風格訴求式、對比烘托式、產品推介式、主題演繹式。其中主題演繹式是通過櫥窗的布置陳述出一個主題，如流行趨勢、重要節(jié)日等，從而告知顧客一個主題信息。櫥窗展示很好的闡釋了濃厚的圣誕氣氛，圣誕老人、松樹、馴鹿、圣誕禮包、小天使、雪人等元素相互呼應，營造了一個喜慶祥和的節(jié)日氛圍，尤其是形態(tài)各異的圣誕老人和可愛的小鹿，倍顯親切溫馨，從而拉近了顧客與店鋪的距離，無形中提升了店鋪的人氣。
圣誕主題的櫥窗布置要充分調用圣誕節(jié)的元素，西方人以紅、綠、白為圣誕色，紅色的為圣誕花和圣誕蠟燭、綠色的為圣誕樹、紅色與白色相映的是圣誕老人，不一定要吧所有道具都一一展示，關鍵是對這些元素進行創(chuàng)意組合，并契合服裝的風格定位。
隨著企業(yè)社會責任感的不斷加強，櫥窗藝術不一定基于商業(yè)目的，對于社會關懷、美學感知、文化傳承等抽象意義的傳遞，企業(yè)有著更多的選擇性。因此，現(xiàn)代櫥窗展示更綜合美術展示的功能，不論是在陽光明媚的白天，還是華燈溢彩的夜晚，光線的變化無不映襯出櫥窗無盡的魅力。
