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Published on : Jul 17th 2014
Crocs在媒體上發(fā)布廣告，宣稱“丑陋能成為一種美麗”。最終會(huì)被時(shí)尚界所認(rèn)可，成為一種身份的象征。這種兼具“功能、時(shí)尚、趣味”的鞋子，讓更多的人認(rèn)識(shí)并喜歡上它。無比舒適的品質(zhì)，吸引著那些熱愛休閑的人們。孩子們熱愛這種像踩在棉花糖上的感覺的涼拖，大人們則喜愛Crocs能保護(hù)膝蓋、足部的人體專賣店設(shè)計(jì)，感覺前衛(wèi)、有趣。
鞋是一種易受時(shí)尚影響的商品。鞋的流行趨勢是在實(shí)用和漂亮之間戲劇性的鐘擺，這主要是因?yàn)樾头b相比，更加具有功利性——衣服很少會(huì)因?yàn)榭钍降年P(guān)系而對(duì)舒適感產(chǎn)生影響，但鞋子恰好相反。因?yàn)槊總€(gè)人都需要鞋，他們特別易受影響:當(dāng)大多數(shù)人穿了雙丑陋但卻舒適的鞋子，其他人就會(huì)急切的跳出來跟風(fēng)，將他們從帶子和帶扣的束縛中解脫出來。所以，Crocs就代表著專賣店設(shè)計(jì)反抗——舒適活動(dòng)的先鋒。
Crocs鞋非常流行，但很少有它的擁護(hù)者認(rèn)為它們很時(shí)尚。公眾對(duì)鞋子款式的追求趨勢是變幻無常的。面對(duì)減少的需求量，盡管該公司做出了一系列的專賣店設(shè)計(jì)特許經(jīng)營策略，但它主要產(chǎn)品仍然是木底鞋和拖鞋。公司對(duì)此進(jìn)行了重新的定位，計(jì)劃今年秋天啟動(dòng)新的服裝和鞋子的生產(chǎn)線，這將和他們特有的樹脂材料產(chǎn)品分離，每件花費(fèi)在70美元到100美元之間。沒有人知道這項(xiàng)策略是否會(huì)成功，但以為雇員已經(jīng)在熱切的期盼新款拖鞋的出現(xiàn)。
歷史表明，Corcs很有可能和Dr.Scholl一樣，成為逝去的流行，而不是像運(yùn)動(dòng)鞋一樣，是真正的創(chuàng)新。這對(duì)他們來說會(huì)是一個(gè)巨大的打擊，畢竟，他們?nèi)瑛喿影愠舐莫?dú)特外表也很難使公司成為主流。另一方面，Croslite是一流的，如果夏天穿著傳統(tǒng)的Crocs木底鞋會(huì)感覺受約束，Corcs拖鞋會(huì)相當(dāng)輕快舒適。
