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Published on : Mar 15th 2017
品牌和人一樣，同樣會(huì)有生病的時(shí)候，怎么去預(yù)防和治療品牌的“病癥”，那就要準(zhǔn)確診斷出品牌出現(xiàn)了哪些病癥，然后針對(duì)性進(jìn)行品牌策劃準(zhǔn)確治療。
如何進(jìn)行品牌的診斷，首先要了解品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和健康程度，其次就是通過(guò)消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)力，這三大要素的分析。消費(fèi)者在品牌診斷中判斷品牌的影響，市場(chǎng)是品牌在市場(chǎng)中表現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)力是在未來(lái)發(fā)展的依據(jù)。通過(guò)這三大要素，我們可以總結(jié)出八大診斷結(jié)論：強(qiáng)勢(shì)品牌、弱勢(shì)品牌、成長(zhǎng)品牌、流行品牌、特異品牌、現(xiàn)實(shí)大品牌、低價(jià)品牌、利基品牌。你的品牌是那種類型呢？
一、在消費(fèi)者對(duì)品牌的影響關(guān)鍵看以下幾點(diǎn)：
1、品牌是否滿足消費(fèi)者的基本需求。這個(gè)關(guān)系到品牌存在的價(jià)值，比如說(shuō)一個(gè)服裝品牌在消費(fèi)者中的影響，不僅要診斷消費(fèi)者對(duì)它的質(zhì)量、材質(zhì)和尺寸等方面，還要診斷產(chǎn)品的舒適度、時(shí)尚度、消費(fèi)者的審美觀等方面。
2、品牌的產(chǎn)品是否有最具有性價(jià)比。消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品都是追求性價(jià)比好的。能在最低的價(jià)格買到合適的產(chǎn)品。即使考慮一個(gè)品牌的好與壞，要綜合很多的方面。在消費(fèi)者角度來(lái)看對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格有很直觀的觸覺(jué)，從而消費(fèi)者評(píng)定一個(gè)品牌時(shí)，性價(jià)比占有很大的比重。
3、品牌的產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)是否積極與消費(fèi)者溝通。品牌質(zhì)量關(guān)是品牌的要害部分。往往產(chǎn)品出問(wèn)題了，很多品牌都是避而不談。沒(méi)有做到積極回應(yīng)消費(fèi)者的在產(chǎn)品質(zhì)量上受到傷害。從而會(huì)失去更多的消費(fèi)者信賴了。
二、在市場(chǎng)表現(xiàn)診斷品牌的價(jià)值
1、品牌的知名度。品牌的知名度就是在消費(fèi)者中占有的比重的多少。
2、品牌的知曉度。就是在同類型品牌中，你的品牌被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)比重的多少。
3、品牌的美譽(yù)度。在消費(fèi)者使用過(guò)品牌產(chǎn)品后，對(duì)品牌的鐘愛(ài)程度。
4、品牌的市場(chǎng)占有率。消費(fèi)者在整個(gè)品類的市場(chǎng)消費(fèi)群眾的占有比例的多少。
5、品牌的成長(zhǎng)率。品牌在某個(gè)時(shí)間段與往年同一時(shí)間段品牌在消費(fèi)者中占有比例的多少。
三、品牌的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力
品牌是否與日益發(fā)展的時(shí)代所接軌。品牌到產(chǎn)品是一個(gè)跨度，在品牌的發(fā)展中，能不斷適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，那就是適應(yīng)消費(fèi)者的生活習(xí)性，從而獲得更多消費(fèi)者的支持。
品牌的診斷是一門大學(xué)問(wèn)。要準(zhǔn)確的診斷出品牌的病癥來(lái)并非易事。要系統(tǒng)全面的分析品牌，需要專業(yè)的品牌形象顧問(wèn)公司去協(xié)助，才能更準(zhǔn)確的進(jìn)行品牌診斷。
