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Published on : Jun 20th 2014
1、名字+聯(lián)想=定位品牌.人們對品牌認知，多數(shù)存在于對品牌名字的直觀認知。并不了解某個品牌是有什么優(yōu)勢，很多人都是在廣告了解到品牌名字的。品牌名字所聯(lián)想到的定位是品牌的定位。比如營養(yǎng)快線，從字面上能直接讓感覺到它是一種快速補充營養(yǎng)的產(chǎn)品。所以他能成功的用名字聯(lián)想做到品牌定位。
2、概念+名字=品牌記憶
蘋果手機的獨特個性，造就出它擁有巨大的客戶擁有量。由于它提出獨特的概念，在蘋果他們來說，他們不叫蘋果手機叫手機，而是叫他們?yōu)殡娔X，提出這個獨一無二的概念。顛覆傳統(tǒng)對手機的定義。這個獨特的定義，給人們有著深刻的影響。
3、品牌+區(qū)隔=個性符號
每一個品牌在信奉的眾多消費者心中都是女神，品牌不僅僅是賣產(chǎn)品，做品牌就是做明星，除了作品之外，明星們在著裝、私生活、公共活動中展示良好形象，通過品牌的產(chǎn)品彰顯出消費者的個性。
4、廣告+創(chuàng)意=吸引力
很多人能記住一個品牌，覺得是記住了他的廣告語。例如：農(nóng)夫山泉有點甜；怕上火、喝王老吉等?？梢院敛豢鋸埖恼f，一個廣告語可以成就一個品牌，因為廣告語是產(chǎn)品或品牌的訴求，直接引導(dǎo)購買行為，通過匪夷所思的震撼效果、疑惑不解的魔幻世界，詼諧有趣的搞笑技術(shù)、赤裸性感的原始欲望、技法超群的藝術(shù)魅力、催人淚下的感動情境等多種方式表現(xiàn)——這正是創(chuàng)意的特性。這樣才能真正吸引消費者。
