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Published on : Dec 8th 2020
Everlane是美國(guó)一家平價(jià)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌，主打“性冷淡”風(fēng)格，從創(chuàng)立那天開(kāi)始就堅(jiān)持一個(gè)策略，就是以緩慢的速度推出經(jīng)典款商品，與時(shí)下快時(shí)尚品牌形成鮮明的對(duì)比。
作為一個(gè)初創(chuàng)品牌，Everlane關(guān)注的核心是產(chǎn)品，并不斷追求效率和價(jià)格的平衡，因此，曾公開(kāi)宣布過(guò)不會(huì)考慮在線下開(kāi)店。
但隨著用戶數(shù)量的快速擴(kuò)張，產(chǎn)品的體驗(yàn)以及退換尤為重要。因此，創(chuàng)始人Preysman在美國(guó)紐約SOHO 購(gòu)物區(qū)的 Prince Street 上，開(kāi)了品牌的第一家實(shí)體店。
店鋪有180多平方米的空間面積，以性冷淡的白色作為
專賣店設(shè)計(jì)的基調(diào)，搭配花崗巖、木頭、綠色、磨砂亞克力，打造濃濃的“INS”風(fēng)格，呈現(xiàn)出通透、柔和、舒適的感受。
不同于傳統(tǒng)的櫥窗設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師將公共休息空間放在店入口位置，在這里有座位、季節(jié)性裝飾的墻面，不僅強(qiáng)烈地吸引路人眼球，同時(shí)亦是品牌用戶交流對(duì)話分享的最佳空間。
加上門口的社區(qū)休息位置，旗艦店中一共設(shè)有三個(gè)休息區(qū)域，Everlane 將在旗艦店中舉辦社區(qū)活動(dòng)、對(duì)話論壇、放置工廠裝置等。
而為消費(fèi)者考慮到極致的
品牌策劃理念也有在實(shí)體店體現(xiàn)，消費(fèi)者可以在 Everlane 的官網(wǎng)上查看實(shí)體店的庫(kù)存，除此之外，為了增加退換貨體驗(yàn)，Everlane 設(shè)置了一個(gè) ID 系統(tǒng)，可以不用帶信用卡和錢包，直接在商店里退換貨以及購(gòu)買商品。
