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Published on : Dec 8th 2020
隨著越來越多企業(yè)進(jìn)入，快時(shí)尚市場(chǎng)迅速由“藍(lán)海”變成“紅海”。面臨市場(chǎng)頹勢(shì)，各大巨頭紛紛從
品牌策劃、
專賣店設(shè)計(jì)、跨界合作、
商業(yè)百貨策劃為源頭找尋新出路，家居就成為快時(shí)尚轉(zhuǎn)型的救命稻草...
近年來，“跨界合作”可謂是熱門話題。跨界領(lǐng)域橫跨餐飲、服飾、酒店等行業(yè)，奢侈品牌更是早就涉足了高端家居系列。
最近略顯疲態(tài)的快時(shí)尚開始跨界家居，繼Zara將Home系列引入中國(guó)后，H&M也緊跟其后。
與宜家等傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)不同，這些快消品牌將家居市場(chǎng)
品牌策劃細(xì)分地更加“小而美”，憑借在時(shí)裝和面料開發(fā)上的經(jīng)驗(yàn)，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)得更多變、更具時(shí)尚感。平價(jià)時(shí)尚家居玩得風(fēng)生水起。
“快時(shí)尚”引領(lǐng)的家居新概念
相對(duì)于老一輩注重硬裝、家具材質(zhì)的家居需求，年輕的80后，90后更注重軟裝、軟飾，對(duì)家居產(chǎn)品需求更多元化、個(gè)性化，希望通過軟飾、家居用品把家布置得充滿個(gè)性，滿足居家生活、聚會(huì)社交等需求。
同時(shí)，由于經(jīng)濟(jì)情況的限制，讓人們渴求用較少的錢來裝飾住宅，卻仍然保持時(shí)尚度，這也正好成為了快時(shí)尚品牌新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。
因此，服裝快消品牌衍生的家居線產(chǎn)品，可以很明顯地看出對(duì)于“快時(shí)尚”這一
商業(yè)百貨策劃理念的繼承。尤其是家紡床品、家居布藝等軟裝系列的產(chǎn)品，仿佛如同服裝一樣，時(shí)常變換產(chǎn)品和
專賣店設(shè)計(jì)風(fēng)格，且消費(fèi)成本不高。
家居商品一般都需要具備耐用這一特質(zhì)，所以快消品牌都會(huì)“揚(yáng)長(zhǎng)避短”，對(duì)于大件的耐用型家居產(chǎn)品往往選擇保持謹(jǐn)慎態(tài)度，在偏向消耗的餐具、衛(wèi)浴、軟裝等方面充分發(fā)揮想象力。
正是這樣的特點(diǎn)，剛好迎合了不斷追求個(gè)性、緊跟潮流的年輕群體喜好。更新快且時(shí)尚度高使得一些快消品牌的家居線獲得許多人的追捧。
“快時(shí)尚”概念下的快消品并不意味著低價(jià)，而是相對(duì)來說走平價(jià)路線，與服裝線一樣，快消家居也能讓大眾消費(fèi)者在一個(gè)可承受消費(fèi)范圍內(nèi)，感受到更為精致的生活品質(zhì)。
以深受年輕消費(fèi)者很喜愛的家居香薰蠟燭為例，比較大牌的經(jīng)典產(chǎn)品定價(jià)基本在500元以上，而zara home系列的蠟燭不過百元上下，價(jià)格顯得“親民”許多。而一般家紡類軟裝產(chǎn)品風(fēng)格多樣，符合年輕群體追求時(shí)尚的特性，200元至500元之間的價(jià)位也被大眾所接受。
緊隨潮流的“快時(shí)尚”家居線
1、快消品牌的“模范生”
說起快銷品牌，腦海中第一個(gè)浮現(xiàn)出遍布大大小小商圈的H&M。區(qū)別于服裝線的快速更替，H&M Home更注重產(chǎn)品的品質(zhì)。時(shí)裝出身的H&M，對(duì)產(chǎn)品顏色的把控非常熟練，各式花紋的家紡產(chǎn)品，以及桌布、浴簾、抱枕等，精致的圖案加上出色的印染，滿足對(duì)空間個(gè)性化的需求。
H&M的長(zhǎng)處在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更新?lián)Q代的能力，
品牌策劃和設(shè)計(jì)理念緊跟潮流，它的家居和服飾一樣，都是時(shí)尚的代名詞。簡(jiǎn)約又不缺乏設(shè)計(jì)元素使得旗下大部分產(chǎn)品可以融入各種風(fēng)格的家居空間，讓整個(gè)空間充滿質(zhì)感和高生活品質(zhì)。
2、沉穩(wěn)精英范兒的首選
“快時(shí)尚”領(lǐng)軍品牌Zara，旗下Zara Home的定位更為偏向?qū)ι钇焚|(zhì)有著更高追求的精英階層，因此在產(chǎn)品風(fēng)格和
專賣店設(shè)計(jì)的表現(xiàn)上更讓人有一種沉穩(wěn)的感受。旗下家居線的產(chǎn)品主要涉及臥室、餐具、浴室、客廳、燈具、兒童系列等，相比H&M Home，Zara Home的產(chǎn)品更為豐富，從各方面將時(shí)尚與溫馨帶入家中。
Zara Home對(duì)色彩的運(yùn)用也非常巧妙。表現(xiàn)出豐富搶眼的色彩同時(shí)又不會(huì)濫用鮮艷色，全系列產(chǎn)品色彩選擇上沒有完全的單一艷色，而是主要通過色塊的結(jié)合以及漸變色的運(yùn)用來達(dá)到強(qiáng)大的色彩表現(xiàn)力。
3、朝氣蓬勃的家居形象
誕生于美國(guó)加州舊金山的Esprit一直以朝氣蓬勃、活潑開朗的形象獨(dú)樹一幟，其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格有著濃厚的加利福尼亞色彩，充滿沙灘、陽光的韻味，和無拘無束的感覺
伴隨著品牌的不斷發(fā)展，產(chǎn)品種類的不斷豐富，Esprit帶來的Esprit Home家居系列，以其一貫的豐富多元化休閑風(fēng)格瞬間搶占了人們的視線。Esprit Home設(shè)計(jì)中不斷融合東方文化，及世界最新的流行元素，讓人們充分享受來自色彩及圖案搭配的樂趣。
4、少女型爆棚的清新感受
Urban Outfitters是一個(gè)在美國(guó)本土的著名快時(shí)尚品牌，家居線的產(chǎn)品與服裝線一樣，以復(fù)古、波西米亞的風(fēng)格為主。區(qū)別于近幾年大熱的北歐風(fēng)，Urban Outfitters的家居線產(chǎn)品則給人質(zhì)樸、溫暖和清新的感受。不僅有今年大熱的櫻草黃，還有今年P(guān)antone熱門的草木綠，受到年輕少女們的熱烈追捧。
小結(jié)
快時(shí)尚跨界家居打破了傳統(tǒng)家居市場(chǎng)的局面，也為快時(shí)尚服飾品牌拉伸出了新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這一
商業(yè)百貨策劃的舉措受到消費(fèi)者的熱烈追捧，其快速的成長(zhǎng)性使得快消家居在未來有著不錯(cuò)的上升趨勢(shì)。
但是，目前大多數(shù)“快時(shí)尚”品牌做家居系列產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，是作為其品牌服裝的延伸產(chǎn)品，去增加原有品牌的價(jià)值，而并非獨(dú)立出新品牌作為企業(yè)的主要業(yè)務(wù)。
因此，盡管快時(shí)尚跨界家居產(chǎn)生了巨大的新商機(jī)，但也兼具雙面性疑問：“未來是否能夠持續(xù)發(fā)展，成為主業(yè)之一？"，還是只是“一錘子買賣”？現(xiàn)有階段，還暫未有分曉。
