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◆品牌：甜心皇冠CANDY CROWN
◆服務(wù)項(xiàng)目：
品牌診斷&評(píng)估/品牌定位升級(jí)/品牌識(shí)別策略升級(jí)/品牌VI設(shè)計(jì)升級(jí)/品牌SI設(shè)計(jì)升級(jí)/零售環(huán)境&專賣店設(shè)計(jì)/品牌傳播&促銷設(shè)計(jì)/品牌生長(zhǎng)管理
◆合作背景：
•  對(duì)于“市場(chǎng)大、利潤(rùn)高”的童裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)際大牌強(qiáng)勢(shì)入侵、國(guó)內(nèi)品牌如雨后春筍，這個(gè)如戰(zhàn)場(chǎng)般的商場(chǎng)變得血雨腥風(fēng)。
•  嬰童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，加之電商市場(chǎng)的低價(jià)沖擊，品牌營(yíng)運(yùn)成本的提升，在嬰童市場(chǎng)突圍的難度越來(lái)越高。
•  2009年由香港公司引薦入駐中國(guó)市場(chǎng)的甜心皇冠迎來(lái)了最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在多次接洽之后，甜心皇冠選定了擁有眾多成功品牌策劃經(jīng)驗(yàn)的維濤優(yōu)聯(lián)作為合作方，共同應(yīng)對(duì)當(dāng)下的品牌課題，為甜心皇冠建立強(qiáng)大的品牌差異化與品牌壁壘。
 
◆合作反響：
•  通過(guò)多番的市場(chǎng)調(diào)研與深度分析，策略團(tuán)隊(duì)在甜心皇冠的多重理念中集中鎖定了“嬰童外出時(shí)尚”的理念，領(lǐng)尚嬰童個(gè)性風(fēng)潮！
•  甜心皇冠強(qiáng)調(diào)是：“日本專業(yè)美學(xué)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)指引的輕奢外出時(shí)尚童裝”，“既前衛(wèi)大膽，又不失品質(zhì)高度”。這兩種特點(diǎn)即是融合了日本時(shí)尚工業(yè)的杰出理念，更貼合當(dāng)下市場(chǎng)的需求突破點(diǎn)。
•  對(duì)比國(guó)內(nèi)同質(zhì)化的市場(chǎng)，CANDY CROWN更關(guān)注年輕辣媽潮爸們愛(ài)分享、追求時(shí)尚的需求，推出了一系列關(guān)注嬰童外出時(shí)尚功能的個(gè)性原創(chuàng)設(shè)計(jì)。
•  品牌主張從小培養(yǎng)孩子自我個(gè)性的表達(dá)，以 新時(shí)代“曬文化”的個(gè)性理念，在辣媽潮爸的圈子中形成了一股打造“時(shí)尚明星寶貝”的熱潮。

案例剖析：
甜心皇冠聯(lián)手維濤優(yōu)聯(lián)“曬”出中國(guó)第1潮牌嬰童服