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Published on : Dec 8th 2015
商業(yè)百貨、購(gòu)物中心主題化是城市商業(yè)形態(tài)進(jìn)化的必然結(jié)果。當(dāng)同質(zhì)化危機(jī)加劇到了互相吞噬的程度，商業(yè)空間本身的特色布局就成為解除危機(jī)的救命稻草。當(dāng)“體驗(yàn)”作為商業(yè)熱詞被頻繁提起時(shí)，主題化也隨之成為商業(yè)品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵詞。
但是，主題化也絕對(duì)不是簡(jiǎn)而言之，信手拈來(lái)，還需要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)和
品牌策劃為根源，通過(guò)建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾、活動(dòng)安排等綜合表達(dá)，缺一不可。
創(chuàng)新主題指代的并不一定是稀奇古怪的元素，而是對(duì)簡(jiǎn)單元素的不同變形。而且，主題化沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)，不管選取的是什么主題，唯有消費(fèi)者的尺度才是最根本的規(guī)劃尺度。
如女性主題的維納斯城堡購(gòu)物中心，從顧客性別角度出發(fā)，通過(guò)羅馬神話中“愛(ài)與美的女神”維納斯的形象，演繹了歐洲復(fù)興街、維納斯水景雕塑、神話壁畫(huà)、人造日光等特色場(chǎng)景，淋漓盡致地表現(xiàn)出女性的美。
香港海港城、深圳海岸城均是以海洋文化為主題的購(gòu)物中心。從立面設(shè)計(jì)風(fēng)格到店內(nèi)裝飾，均用海洋元素打造，強(qiáng)化視覺(jué)、感官的主題感受，加深印象。而以卡通形象史努比為主題的購(gòu)物中心，則用無(wú)所不在的卡通形象演繹細(xì)節(jié)之美，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交流。
現(xiàn)在的購(gòu)物中心和綜合百貨，已經(jīng)不僅僅只能靠商品來(lái)吸引消費(fèi)者，而是用更為直觀的主題設(shè)定來(lái)與消費(fèi)者進(jìn)行情感的交流，營(yíng)造能讓人放松的購(gòu)物場(chǎng)所。只有消費(fèi)者從心里上產(chǎn)生認(rèn)同，才算真正抓住了消費(fèi)者的心，才算成功。
主題式商業(yè)百貨、購(gòu)物中心擁有傳統(tǒng)商場(chǎng)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大生命力，它的本質(zhì)就是破除同質(zhì)化，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)空間，在競(jìng)爭(zhēng)中差異化，在商業(yè)持續(xù)發(fā)展中維持持續(xù)的優(yōu)勢(shì)。對(duì)整個(gè)商業(yè)構(gòu)成來(lái)說(shuō)，所有的營(yíng)銷戰(zhàn)略和視覺(jué)設(shè)計(jì)都是為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)服務(wù)的，只不過(guò)這一次采用的“主題式”
商業(yè)百貨策劃是一種更為全面、有效甚至長(zhǎng)期的手段。
縱觀全局，沒(méi)有主題的商業(yè)百貨，只能停留在簡(jiǎn)單的大賣場(chǎng)的商業(yè)層次里，無(wú)法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中通過(guò)差異化定位取得成功。
隨著人們對(duì)消費(fèi)認(rèn)知的改變，五官感受體驗(yàn)性的增強(qiáng)，高層次的消費(fèi)欲望和接受程度跨越到了一個(gè)新的高度，這將是主題性商業(yè)百貨統(tǒng)領(lǐng)新消費(fèi)趨勢(shì)的憑證。
接下來(lái)就是一個(gè)全新的時(shí)代：主題性商業(yè)百貨的時(shí)代正在崛起！
