古典與現(xiàn)代之爭是個偽命題！
對于有歷史且價格不菲的東西，如翡翠，在品牌風格構(gòu)建過程中遇到的最大爭議在于古典與現(xiàn)代的抉擇。為了在傳統(tǒng)的玉石品牌風格中突圍，凸顯差異化并保持與時俱進，就要現(xiàn)代；為了保留文化溯源，突出翡翠的尊貴，深遠，東方底蘊，則要古典。怎么選？
抉擇之后的結(jié)果總會是融合！三七分？四六分？五五對半？現(xiàn)代和古典所占比例實難拿捏，一不小心，品牌就成了四不像。
想來古典與現(xiàn)代之爭也不過是偽命題，畢竟品牌需要的只是基于融合的外在表現(xiàn)，并且讓人印象深刻。想要兼具1、視覺沖擊帶來深刻印象；2、古典與現(xiàn)代美感融合，最考驗的其實是品牌構(gòu)建團隊對品牌的理解透徹度和專業(yè)水準。
發(fā)燒友經(jīng)濟與人口紅利之爭，不存在取舍！
一個眾人皆知的道理：做大眾市場可快速傳播覆蓋，利潤相對少，但盈利快；做發(fā)燒友市場，根基牢，市場拓展速度緩慢，但利潤高。
發(fā)燒友經(jīng)濟與人口紅利看似相輔相成，之所以會有取舍之說是在于，想要同時抓住兩種市場具有相當?shù)碾y度，翡翠鳳凰最終依然決定無懼風險雙雙拿下，確有區(qū)域老大之風！
翡翠鳳凰采取的渠道混搭策略，通過分設(shè)會所和旗艦店兩種模式，以迎合頂級發(fā)燒友和大眾消費者的不同需求。
會所強調(diào)“專、精”特質(zhì)，囊括賭石區(qū)、翡翠工場、私享定制區(qū)。賭石區(qū)聚集發(fā)燒友，基于翡翠愛好者群體搭建社交平臺，使賭石文化得以傳承，建立翡翠領(lǐng)域核心地位。在翡翠工場定期邀請行業(yè)專家開設(shè)翡翠講座和教學沙龍，在圈內(nèi)建立更有深度的互動和工藝鉆研氛圍。私享定制區(qū)則為高端客戶提供量身定制服務(wù)。
品牌旗艦店基于銷售屬性，在產(chǎn)品規(guī)劃和店鋪運營方面以大眾消費群體的喜好為標準，全然按照市場規(guī)則運作，覆蓋大眾消費市場，追求銷量與傳播廣度。大眾與發(fā)燒友兩種層級的消費性質(zhì)看似沖突，實則互為補充，相得益彰，魚和熊掌亦可兼得！
專一總有好處：身份專一更利傳播！
在堅持十年經(jīng)營翡翠的基礎(chǔ)之上，翡翠鳳凰面臨關(guān)于“做翡翠商還是珠寶商？”的思考，到底應(yīng)該守住舊領(lǐng)地做大做強，全力打造翡翠品牌；還是豐富產(chǎn)品線，引入其他珠寶品類，以多元化成就綜合類珠寶品牌呢？
兩者的優(yōu)勢和劣勢都是顯而易見的，做翡翠品牌有先天優(yōu)勢：地理、資源、價格優(yōu)勢，但是苦于市場格局變化之下，產(chǎn)品單一和時尚度的缺失，已經(jīng)讓部分消費者審美疲勞。而作為珠寶品牌則將翡翠鳳凰重新置入到更大競爭紅海，有被淹沒之嫌。To be or not to be？
在兩種抉擇的沖突之間，翡翠鳳凰最終以“具備翡翠特色的珠寶品牌”這一概念十分取巧地將翡翠商與珠寶商的優(yōu)勢盡收囊中。
越貴越感性，要用溫柔的手，直觸消費者內(nèi)心！
但凡對“非剛需“的貴價商品進行的消費行為，都是基于感性。品牌文化是翡翠鳳凰頗為出彩之處，在品牌傳播的過程中糅合珠寶藝術(shù)和人文精神，賦予珠寶以靈魂！
以“歷史根源”體現(xiàn)品牌靈魂，傳承貴族基因
——凝方寸之秀，傳萬世芳華
以“家族傳承”出發(fā)，用現(xiàn)代視角演繹家文化，傳承哲學智慧；
——情銘記.愛傳承
以“藝術(shù)傳承”凸顯雕琢工藝，將中國博大的美學遺產(chǎn)體現(xiàn)得淋漓盡致！
——匠心，真心，愛心
翡翠鳳凰與維濤優(yōu)聯(lián)的品牌合作絕對是2014年品牌構(gòu)建歷程中令人難忘的一段，除了面臨全新的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新要求之外，為了獲得品牌從構(gòu)思、設(shè)計、執(zhí)行的統(tǒng)一與最佳還原度，雙方在整個合作過程尤其是后期道具制作中付出了極大努力與堅持，反復推敲，精益求精。
誠如翡翠鳳凰的寓意：唯有情銘記，方能愛傳承。感恩付出，總有收獲！
©.COPYTRIGHT BY WEIGHT-UNION CHINA
維濤優(yōu)聯(lián)品牌策劃公司 粵ICP備08001913號
