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Published on : Jul 20th 2014
流行色，是指在一定時空階段，被大部分消費者偏愛的色彩，由于受到人們心理活動以及社會潮流變化的影響，而具有周期性變化。流行色的影響廣泛存在于服裝設計、家具設計、室內(nèi)設計、店面設計、廣告媒體等等。其中最為活躍的當數(shù)服裝的流行色發(fā)展，以及服裝營銷中店鋪的流行色變化。
色彩變化規(guī)律
店鋪的流行色特征，一直在不斷變化發(fā)展著。以店鋪的陳列貨架為例，近十年來，有諸多種材料和色彩先后流行過，包括楓木、櫸木、胡桃木(木質(zhì)本身可當作裝飾色)、不銹鋼，白色、灰色、中國紅……
與服裝流行色相似，店面設計的色彩，也有周期性變化。一般都經(jīng)過發(fā)生期、成長期、成熟期、衰退期和消失期等幾個價段，并呈拋物線狀變化。流行的周期，有長有短，一般在3-4年間，比如說櫸木材料，在市場上流行了5-6年之久，而胡桃木只在市場上流行了短短的兩年時間，就自然消失了。
店鋪流行色的成因可能比較復雜，但有一點可以肯定，即市場審美變化決定了流行元素的存在。隨著環(huán)境保護的呼聲越來越高，這幾年實木裝飾、實木貨架制作的做法日漸減少，取而代之的是高光彩色漆、彩色電涌金屬板和彩色烤漆玻璃等新型材料的廣泛運用，為服裝品牌個性化建設創(chuàng)造更廣闊的空間，同時，也造就了店鋪的流行色變化現(xiàn)象越來越明顯。
是海爾曼斯品牌近幾年所做的一些嘗試性設計，其中：
1998年至2000年，專賣店以櫸木色為主，店內(nèi)貨架等一概是櫸木色。那個年代，櫸木夾板的廣泛運用，充斥著人們的視覺。
2000年至2003年，經(jīng)過策劃后的專賣店形象，終于“脫俗”了一回，將墻面和貨柜徹底改成了白色，突出服裝的存在。
2003年至2004年，胡桃木的短暫流行，是隨大流的結果。
2004年至2007年，企業(yè)經(jīng)過策劃，確立了草綠色作為店鋪的主色，之所以選擇草綠色，和企業(yè)新品設計主題，以及那兩年的服裝的流行色預測有關。后來的事實證明，草綠色的確成為那幾年的主要流行色之一。
2008年，無疑是奧運年。相信屆時，中國的大街小巷，將成為“中國紅”的海洋。于是，海爾曼斯在考慮修改服裝專賣店形象的時候，自然將“中國紅”確定為未來2-3年的店鋪流行色。
