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Published on : Jul 18th 2014
正當整個中國經(jīng)濟發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型之時，大大小小的企業(yè)也在如何可持續(xù)發(fā)展的難題面前苦苦探求著答案，轉(zhuǎn)型的落腳點在哪里？周少雄給出的答案是品牌和文化。
堅持品牌文化的建設，一直是七匹狼的特色之一。周少雄認為，七匹狼要為消費者創(chuàng)造三種價值：第一種就是創(chuàng)造物理性能價值。比如讓衣服穿上去更保暖、更舒適，或者讓衣服具有一些其他的功能，如防風、抗污等特性。第二種是體驗價值，讓消費者體驗到衣服的尊貴或者被關(guān)懷的感覺。第三種則是作為品牌，企業(yè)向消費者傳遞的一種時尚文化信息，或者是企業(yè)的價值觀信息，這種價值觀或許對消費者的人生、生活有所啟發(fā)或者有所共鳴。周少雄一直以這三個準則作為商道來經(jīng)營七匹狼，按照這三個方向為消費者創(chuàng)造價值。
周少雄一直在探索消費者心態(tài)的變化，也探索了很多國際品牌發(fā)展路徑。不僅看它的品牌成就，更看重它當時怎樣將歷史背景下的消費者心態(tài)和專賣店設計師表達結(jié)合起來。七匹狼在中國美院有研究中心，還贊助了北大的傳媒系，目的都是為了探討消費者如何影響文化的呈現(xiàn)。
“當今服裝企業(yè)的市場之戰(zhàn)，說到底是品牌之戰(zhàn)和文化博弈。服裝企業(yè)要想獲得長足的發(fā)展，必須將文化與品牌建設作為經(jīng)營發(fā)展的戰(zhàn)略支撐和牽引。”周少雄認為，品牌文化的建設，不僅能夠賦予品牌個性與特色，提高品牌價值，更是保持和擴大市場占有率，使品牌形象獲得消費者認同和忠誠的關(guān)鍵所在。“這些年來，在競爭上我們肯定有壓力，國外品牌、個性品牌越來越多，當我們不是領導性品牌時，人們就容易用一種質(zhì)疑的眼光看我們。所以我們要花更多的力氣去引導、建立新品牌印象”。面臨復雜多變的市場形勢，周少雄為新一輪的品牌文化創(chuàng)新付出了很多努力。
