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Published on : Jun 20th 2014
內(nèi)涵顧名思義不是表面的東西，而是內(nèi)在的，隱藏在事物深處的東西，需要探索、挖掘才可以看到。品牌擁有了他獨(dú)特的內(nèi)涵，最后形成品牌文化。不用的品牌用有自身獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，引申不同的品牌個(gè)性和特點(diǎn)。在很多品牌論中提到了“品牌個(gè)性”，但這往往是由品牌自身獨(dú)特內(nèi)涵來決定的。
在服裝行業(yè)中有很多表現(xiàn)內(nèi)涵的例子，如耐克用英雄的個(gè)性，來表現(xiàn)他們品牌的內(nèi)涵。大家應(yīng)該對(duì)耐克的口號(hào)還記憶猶新吧。他們的口號(hào)“just do it！”，足以引導(dǎo)該品牌向世界發(fā)展。特別是愛運(yùn)動(dòng)的人們。因?yàn)槟涂诉@一口號(hào)，呼喚起人們的對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情。最后他們證明了一雙運(yùn)動(dòng)鞋品牌自身獨(dú)特內(nèi)涵的作用。
品牌獨(dú)特的內(nèi)涵是品牌文化的核心，是品牌建設(shè)的關(guān)鍵所在。一個(gè)品牌他好與不好，就看他有沒這個(gè)品牌的獨(dú)特內(nèi)涵去影響。有了獨(dú)特內(nèi)涵這樣才使人們記住這個(gè)品牌，嘗試這個(gè)品牌，追捧這個(gè)品牌。從而也能很好的引導(dǎo)該品牌的創(chuàng)新，延伸出更多人們喜愛的產(chǎn)品。更好的推動(dòng)品牌的發(fā)展。這樣才不會(huì)被市場(chǎng)的其他品牌給擊沉。
